Практика рекламного текста. Александр Назайкин

в действительности полностью или частично отсутствуют;

      – используются двусмысленные фразы или заявления, которые могут легко вводить в заблуждение потребителей, представлять продукт таким, каким он не является;

      – явно или косвенно создается впечатление о том, что конкретное лицо действительно успешно пользуется определенным товаром и рекомендует его использовать, хотя на самом деле им не пользуется или по собственной воле рекомендовать бы не стало;

      – создается впечатление о том, что достоинства того или иного товара характерны только для конкретной торговой марки или фирмы;

      – высказывается предположение, что малое отличие товара является важным;

      – высказывается предположение о том, что продукт обладает уникальными качествами, хотя они отсутствуют;

      – создается впечатление о том, что то или иное лицо действительно пользуется каким-либо товаром и рекомендует его использовать, хотя на самом деле не пользуется;

      – не показываются действительно важные, но «невыигрышные» характеристики продукта;

      – делаются необоснованные утверждения;

      – привлекается внимание к одному товару, а затем предлагаются другие;

      – демонстрируются не подлинные продукты (вместо сока фотографируют краску, вместо пивной пены – пену для бритья и т.д.).

      О том, что происходит в правовом поле российской рекламы на рубеже веков можно судить поданным Министерства по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства (МАП). Так, например, если в 1999 году МАП и его территориальные органы управления рассмотрели 9 612 фактов нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, то в 2000 году уже 11 342 факта и возбудили производство по 4505 из них. При этом, более 50% нарушений было устранено без возбуждения производства по делу.