При использовании методов: качественный контент-анализ, метод наблюдения, анализа и синтеза информации, метода системного анализа, мы проверяем в Главе следующую научную гипотезу:
По мере усложнения социальных коммуникаций (а именно их разновидности – рекламы) разработчики стремятся к использованию более высокого художественно-эстетического уровня подачи информации. Использование детей и животных в рекламе с одной стороны – смягчает жесткую коммерциализацию и конкуренцию в рамках рыночных отношений, с другой стороны – позволяет напомнить людям о кросс-культурных, единых для всех ценностях:
– важности соблюдения человечности, нравственности в отношениях друг к другу, к природе;
– осознании ценности бытия каждой личности – маленькой или большой, проблемной или удачливой;
– осознании важности знаний о мире, о человеке, о животных;
– значимости процесса обучения и развития грамотности;
– необходимости бизнесу быть социально-ответственным на общей нашей планете – Земля.
Кроме того, дети от природы харизматичны, обладают высоким уровнем аттракции (т. е. притяжения – для других людей), не несут зла своими образами, а демонстрируют внутреннюю любовь к миру и людям, что с психологической точки зрения не может быть безответным. (Положительные эмоции порождают такие же, отрицательные – порождают только отрицательные). Т. к. истоки человеческой морали находят исследователи и в поведении животных, а их непосредственность в реакциях и поведении имеет большой ресурс позитива, то и животные попадают в разряд образов с высокой аттракцией.
Итак, в рекламной отрасли есть два общеизвестных козыря: дети и животные. Их использование при создании рекламного продукта мы и называем «Методом заведомого выигрыша». Считается, что использование любого из двух вышеназванных инструментов гарантированно дает положительный эффект, то есть делает рекламную кампанию заведомо выигрышной. Как это работает? И зачем это можно и нужно эксплуатировать в хорошем смысле этого слова? Какие приемы в создании рекламы этим методом нам могут помочь в работе с этими благодарными образами?
В 2009 году японские ученые из Университета Хиросимы обнаружили, что изображения младенцев и детенышей животных повышают концентрацию внимания у наблюдателей. Они перепроверили свою гипотезу с помощью трех экспериментов и убедились, что это действительно так. Детские образы вызывают рефлекторную реакцию умиления, настроение повышается, а это, в свою очередь, ведет к увеличению концентрации.
В эксперименте приняли участие 48 студентов колледжа. Студенты играли в игру, в которой при помощи пинцета они должны были вытянуть 14 крошечных кусочков из углублений в игровом поле в форме тела пациента. После первого тура половина студентов просмотрела семь изображений симпатичных детенышей животных, а остальные участники наблюдали фото взрослых животных. Затем студенты снова принялись за