Фестиваль Автоспорта: «Погнали» и розничная сеть «Пятёрочка»
Релевантно ли спонсорство данного фестиваля, посвященное скорости, тюнинговым автомобилям, гонкам и автоспорту для розничного магазина?
Ответ: нет, ни функционально, ни имиджево. Почему же так? Во-первых, сеть продает продовольственные товары и не имеет никакой связи с автоспортом, во-вторых, основное ядро аудитории это женщины и пенсионеры, которые не являются посетителями фестиваля, ну и в-третьих, такого рода спонсорство не добавляет бренду никаких имиджевых атрибутов, разве что только скорость обслуживания кассиров или доставка продукции до дома, такая же быстрая как и разгон гоночного автомобиля, но как мы с вами понимаем, это очень «притянуто за уши» и потребует сильных инвестиций в активацию и объяснение этой связи).
Горнолыжный фестиваль New Star Camp и спортивный бренд Quicksilver.
Что скажете, на сколько релевантна связь данного музыкально-спортивного фестиваля, который ежегодно проходит в горах в Сочи и на нем застраивается один из самых масштабных Сноупарков и спортивный бренд, который производит одежду для всех этих катающихся?
Ответ: однозначно «да», данное спонсорство полностью соответствует бренду Quicksilver, и эта связь подходит функционально.
Рок-фестиваль «Нашествие» и бренд Агуша.
Ну что думаете на этот раз? Готовы проверить релевантность связи данного спонсорства и бренда? Для тех, кто не знает, «Нашествие» – крупнейший в России фестиваль мультиформатной музыки под открытым небом, проходит в летний период практически в поле, идет несколько дней. Под брендом Агуша продается детское питание и молочная продукция: пюре, соки, молоко, детские снеки и т.д. Зная формат мероприятия и основной продукт бренда, что скажете о релевантности связи? По-моему, все очевидно.
Ответ: нет – полное несоответствие, как функциональное, так и имиджевое.
Хотя как-то на одной из моих лекций, когда я задала данный вопрос, один из учеников очень долго пытался объяснить аудитории и мне, что детское пюре полезно кушать по утрам после тяжелой ночи, но как мы с вами понимаем, возможно это и есть лайфхак конкретного индивидуума, но по сути для компании с фокусом на детей, такого рода использование их продукта будет не очень хорошим вариантом построения бренд-восприятия.
Alfa Future People (AFP) Snow Edition и бренд Hyundai
Вот вам еще одна задачка для тренировки. Что скажете о релевантности этого спонсорства? Но для начала, о самом мероприятии Alfa Future People (AFP), фестиваль чем-то похож на «Нашествие» по концепции, но музыка здесь электронная, танцевальная, мероприятие в основном посещает молодежь, именно Snow Edition проходило зимой, в горах Сочи. Автобренд Hyundai, полюбившийся многим Россиянам страны за свою доступность. На сколько здесь релевантно спонсорство корейского автопрома? Задумались или сразу однозначный ответ?
Ответ – да. Функционально музыкальное мероприятие в горах абсолютно не подходит для авто-бренда, но в то же время