Шумовой Маркетинг: Как бренды становятся культом, а маркетинг сценой. Александр Александрович Семенов

Дикого Запада

      Маркетинговый вывод: Образ важен не меньше, чем суть.

      Почему люди готовы покупать дорогие часы Rolex или кроссовки Jordan? Потому что внешний вид = восприятие бренда.

      Bon Jovi поняли это раньше всех – и сделали так, что люди видели их и сразу понимали: это бродяги рока, последняя ковбойская банда 80-х.

      Вирусный эффект: использование мощного слогана

      «Wanted Dead or Alive» – это не просто строчка. Это готовый маркетинговый слоган.

      – Короткий

      – Запоминающийся

      – Образный

      Маркетинговый вывод: У каждого сильного бренда есть фраза, которая остаётся в голове:

      – Nike – Just Do It

      – McDonald’s – I’m Lovin’ It

      – L’Oréal – Because You’re Worth It

      Bon Jovi сделали то же самое. Wanted Dead or Alive моментально стало не просто песней, а культовой фразой, которую повторяли миллионы фанатов.

      Вывод: как бизнесу использовать подход Bon Jovi?

      Если ты хочешь, чтобы твой бренд работал так же мощно, как Wanted Dead or Alive, применяй их стратегии:

      – Создай легенду вокруг себя – не просто продукт, а историю, в которую люди поверят.

      – Заставь людей чувствовать себя частью твоего мира – пусть они ассоциируют себя с твоим брендом.

      – Найди свою уникальность – не копируй, а создавай своё.

      – Используй визуальный стиль – люди запоминают не только слова, но и образ.

      – Придумай слоган, который врежется в память.

      Bon Jovi показали, что маркетинг – это не только про рекламу. Это про эмоции, стиль и мифологию. Создавай культ, а не просто продукт – и ты будешь «wanted» (разыскивается, тебя будут хотеть) навсегда.

      Трек 8. Terminator 2: Judgment Day – когда саундтрек становится стратегией бренда

      «Bad to the Bone» – не просто трек. Это маркетинговый инструмент.

      Персонаж как бренд

      В Terminator 2 T-800 возвращается, но теперь он – герой. Он всё ещё машина, всё ещё опасен, но уже на стороне добра. И в сцене, где он появляется на байке, в кожанке, в очках и с дробовиком, звучит песня «Bad to the Bone».

      Это не просто саундтрек – это манифест имиджа персонажа.

      Песня усиливает ощущение силы, дерзости, непоколебимости. Она превращает робота в икону, делает из него не просто героя, а бренд.

      Маркетинговый вывод:

      – Звук = часть бренда