Пример: Nike успешно позиционирует себя как бренд для людей, стремящихся к достижению высоких результатов в спорте и активном образе жизни. Их слоган "Just Do It" и сотрудничество со знаменитыми спортсменами подчеркивают философию преодоления и достижения. Это позиционирование не только выделяет Nike среди конкурентов, но и создает эмоциональную связь с потребителями, мотивируя их добиваться большего. Личное позиционирование может также быть важным, например, если вы являетесь тренером по фитнесу, вы можете строить свой личный бренд, показывая свои достижения и методики, чтобы привлекать клиентов, которые ценят ваш опыт и подход.
Инструменты: Брендирование, уникальное торговое предложение (УТП), коммуникационная стратегия, работа с общественным мнением.
4. Портрет клиента и сегментация целевой аудитории
Создание портрета клиента и сегментация целевой аудитории являются ключевыми элементами маркетинговой стратегии, поскольку они помогают понять, кто ваши клиенты, какие у них потребности и как лучше всего удовлетворить эти потребности.
Портрет клиента (аватар клиента)
Портрет клиента – это детализированное описание типичного представителя вашей целевой аудитории. Он включает демографические данные (возраст, пол, уровень дохода, место проживания), психографические характеристики (интересы, ценности, образ жизни), поведенческие данные (покупательские привычки, реакция на маркетинговые сообщения) и цели клиента.
Пример: Для онлайн-курса по йоге целевая аудитория может включать следующих клиентов:
– Молодые женщины в возрасте 25-35 лет, проживающие в крупных городах, которые ищут способы улучшить физическую форму и снять стресс. Их интересуют тренировки, которые можно выполнять дома, они активно используют социальные сети и склонны к покупкам онлайн.
– Мужчины 40-50 лет, занимающие руководящие должности, ищущие способы поддержания здоровья и улучшения гибкости. Они ценят качественный контент и готовы платить за профессиональные услуги.
Сегментация целевой аудитории
Сегментация – это процесс разделения общей аудитории на более мелкие группы (сегменты) на основе определенных критериев. Это позволяет разработать более точные и эффективные маркетинговые стратегии для каждой группы. Сегментация может быть основана на демографических, географических, психографических и поведенческих факторах.
Пример: Продуктовая компания может сегментировать свою аудиторию на следующие группы:
– Семьи с детьми, интересующиеся здоровым питанием.
– Молодые профессионалы, ищущие быстрые и удобные решения для питания.
– Пенсионеры, которые ищут продукты с повышенным содержанием витаминов и минералов.
Каждая из этих групп имеет свои уникальные потребности и предпочтения, поэтому маркетинговые стратегии должны