От автора
Когда я впервые столкнулась с теорией архетипов в маркетинге, я была на 12 лет моложе. Книга «Герой-Бунтарь» Кэрол Пирсон досталась мне, как рабочий инструмент, и до сих пор она является моей настольной книгой.
Во время работы над «Вечным Брендом» я напрямую общалась с автором бестселлера «Герой-Бунтарь» Кэрол Пирсон и, именно, она в числе первых узнала, что я начала работу над ней. Мне было очень важно сказать легенде маркетинга о том, что идеи, заложенные ею и не менее великой Маргарет Марк, имеют большую популярность и интерес со стороны молодых маркетологов и PR-специалистов Казахстана. Несколько недель электронной переписки с госпожой Пирсон принесли мне уверенность и новую волну энергии сделать то, что будет помогать центральноазиатским брендам и специалистам по маркетингу становиться лучше.
Письмо, полученное от Кэрол Пирсон 30 января 2024 года стало точкой невозврата и днем, когда я точно решила, что книга «Вечный Бренд. Тюркские архетипы в маркетинге» увидит своих читателей.
Для меня эта книга – способ показать красоту и богатство великой тюркской культуры и возможность сказать спасибо всем тем, кто ежедневно вкладывает душу в свое дело, создавая по-настоящему вечные ценности.
Фактически, эта книга является продуктом моего многолетнего практического опыта, которым я делюсь с теми, кто хочет развиваться в маркетинге более осознанно. Поэтому мои авторские права на все, что вы прочтете далее защищены охранным свидетельством №45214 от 24 апреля 2024 года, выданным Национальным институтом интеллектуальной собственности Республики Казахстан.
Я уверена, что «Вечный Бренд» будут держать в руках люди, уважающие авторское право и осознающие, что для перепечатки и распространения в коммерческих целях, на это нужно будет получить мое письменное согласие.
Введение
После первого знакомства с теорией архетипов я стала глубже изучать все описанные подходы на практике. В моем опыте было создание брендов на основе архетипов с нуля, ведение в установленных подходах существующих брендов, репозиционирование брендов вследствие их взросления. Все, что описано в этой книге является продуктом опыта, практики, наблюдений и исследований на протяжение нескольких лет.
С глубочайшим уважением ко всему, что я изучала, вся существующая литература на эту тему опирается на западные прототипы, модели поведения и примеры. Как маркетологу-практику, чьей Родиной является Казахстан, мне захотелось иметь под рукой адаптированную под нашу уникальность модель 12 архетипов, понятную на ментальном и культуральном уровнях любому читателю, живущему в странах Центральной Азии.
Чтобы наиболее точно, нигде не слукавив и не упустив важных оттенков, написать эту книгу, мне пришлось провести большое исследование культурных начал тюркских народов, изучить особенности внешних и внутренних коммуникаций компаний, представляющих локальные рынки и окунуться с головой в выбор метафор, примеров и стимулов, составляющих основу поведения брендов и их последователей.
В мире современного маркетинга, где каждый ход компании, бренда или продукта рассматривается, как искусство (привлечения внимания, создания яркой личности бренда, управления поведением покупателей), формирование яркой личности бренда становится неотъемлемой частью успешной бизнес-стратегии.
Как будет вести себя бренд, каким набором характерных качеств он будет выделяться, какими будут его мотивы в бренд-коммуникациях и к достижению каких глобальных целей он будет стремиться – вопросы, составляющие фундамент вечного бренда.
«Вечный Бренд. Тюркские архетипы в маркетинге» – это исследование, направленное на проникновение в богатство тюркской культуры, и её адаптация к эффективным маркетинговым стратегиям. В этой книге мы предпримем путешествие в историю и традиции Великой Степи, встретимся с узнаваемыми тюркскими персонажами, чтобы обнаружить, какие архетипы пронизывают тюркское коллективное бессознательное, и каким образом оно может быть успешно интегрировано в стратегии брендирования и продвижения товаров и услуг.
С момента появления тюркских народов на исторической арене они привнесли в мировую культуру уникальные ценности, символы и образцы поведения. Сегодня, в условиях глобализации и интеграции, изучение этих архетипов может предоставить ценные инсайты для создания маркетинговых стратегий, способных говорить на уровне эмоций и ценностей с потребителями, независимо от их культурного контекста.
Пересекая границы времени и пространства, мы рассмотрим тюркские архетипы так, как они были сформированы в древности и просуществовали до сегодняшнего дня. Каждый архетип, будь то великий военачальник, мудрый философ, или просто широкой души человек, представляет собой уникальную силу, способную вдохновить и углубить взаимодействие между брендом и потребителем.
Какие ценности и идеалы могут быть обнаружены в архетипах тюркских личностей, и как они могут быть эффективно