В XX веке развитию рекламы способствовали следующие события:
1. возникновение полноцветной полиграфии;
2. появление и развитие телевидения;
3. развитие спутниковых средств коммуникаций;
4. повсеместное внедрение компьютеров и возникновение Интернета.
По сей день реклама развивается параллельно с техническим и научным прогрессом. В целом реклама – это живая, самостоятельная, постоянно развивающаяся структура, следить за эволюцией, которой весьма увлекательно. Еще более увлекательно участвовать в непосредственном создании рекламы и воплощении самых безумных маркетинговых идей в жизнь.
1.2. Функции, задачи, цели современной рекламы
Основная цель рекламы – увеличение прибыли от реализации услуг и товаров.
Вторичные задачи:
1. повышение покупательского спроса;
2. обозначение позиций конкретных товаров на рынке;
3. пропаганда потребительских качеств продукта;
4. формирование и укрепление имиджа и престижа торговых марок;
5. рост присутствия товаров и услуг на рынке;
6. поиск и создание новых каналов сбыта продукции.
Наиболее эффективной считается реклама, созданная известными профессиональными маркетинговыми агентствами.
Долгосрочная и перспективная цель каждой рекламной кампании – сделать товарный знак, продукт, бренд узнаваемым и известным как можно большему числу людей. В повседневной жизни нас окружает масса примеров успешных маркетинговых кампаний.
Известно, что современная реклама воздействует как на органы чувств и сознание, так и на подсознание человека.
Однако пользоваться средствами нейролингвистического программирования или использовать другие методы, влияющие на здоровье и сознание, лишающие человека свободы выбора, запрещено федеральным Законом о рекламе.
Современная рекламная индустрия обеспечивает работу миллионам людей и представлена компаниями, агентствами, производителями и распространителями рекламы.
Обороты данной отрасли исчисляются миллиардами долларов; здесь задействованы самые актуальные технологические ресурсы, художественные идеи и научные достижения.
1.3. Виды рекламы
Реклама как общественное и экономическое явление обросла в наше время множеством мифов, суеверий и глупостей.
Есть категория людей, которая откровенно ненавидит рекламу, есть те, кто пытается не обращать на нее внимания. Почти каждый считает себя знатоком рекламы, что не удивительно, если рассматривать это направление маркетинга как культурный феномен.
Попробуем разобраться в основных разновидностях и инструментах рекламы.
Но прежде, рекомендую вам ознакомиться с таблицей, которая отражает объем каждого вида рекламы в общей массе рынка.