Эффективность рекламного текста. Лариса Ухова. Читать онлайн. Newlib. NEWLIB.NET

Автор: Лариса Ухова
Издательство:
Серия:
Жанр произведения: Прочая образовательная литература
Год издания: 2014
isbn: 978-5-4460-9840-8
Скачать книгу
построение как вербального, так и репрезентативного ряда поликодового текста:

      – смещение читательского интереса в сторону вербальной составляющей поликодового текста, предполагающей большую, чем изображение, степень рационализации;

      – отсутствие в содержательной структуре рекламного текста обращения к адресату, недостаточное внимание к реципиенту;

      – включение в поликодовый текст элементов, дающих основание для ложных прогнозов и нежелательных интерпретаций смысла сообщения;

      – размытость и нечеткость композиционной структуры рекламного текста, препятствующие расстановке в нем акцентов, выстраиванию иерархии (выделение внутренних абзацев, не соответствующее смысловому членению; невыделенность заголовка, редукция коды);

      – механическое присоединение к тесту заголовка с целью привлечения внимания;

      – неэффективное построение заголовка: отсутствие обращения к потребностям потенциального потребителя, указания на товарную категорию и адресата, элементов, позволяющих прогнозировать содержание основного текста;

      – отбор аргументов, не раскрывающих характер услуги или товара; низкая информативность текста;

      – механическое возбуждение интереса адресата посредством апелляции к его физиологической потребности в сексуальном удовлетворении;

      – несовпадение вербальных кодов (например, текст эмотивного типа, лишенный характерных языковых признаков);

      – попытка сократить дистанцию между коммуникантами с помощью набора языковых средств и приемов, нежелательных в рекламном тексте (обращение к адресату на «ты», использование просторечной лексики);

      – активное использование лексики иноязычного происхождения, затрудняющей восприятие рекламного текста, специальной лексики, лексики с абстрактным значением;

      – игнорирование роли глагольных форм, чрезмерное использование имен прилагательных, отглагольных существительных, затрудняющих восприятие информации;

      – сложная синтаксическая организация текста, влияющая на снижение скорости чтения и уровня запоминаемости (наличие сложных предложений, предложений, осложненных однородными членами, обособленными членами, вводными, вставными и пояснительными конструкциями);

      – недостаточное использование средств экспрессивного синтаксиса (наиболее востребованными оказались парцеллированные, вопросно-ответные конструкции, восклицательные и вопросительные предложения, анафорические повторы, умолчание);

      – отсутствие связи между вербальными и изобразительными компонентами поликодового текста;

      – игнорирование роли образа рекламируемого объекта; непривлекательность и шаблонность образа, отсутствие новой идеи в представлении свойств товара или услуги;

      – неуместность и необоснованность образа;

      – акцентирование внимания на объекте, по смыслу не связанном с рекламируемым