Саммари книги «Ловушка желаний: как перестать подражать другим и понять, чего ты хочешь на самом деле». Марина Пищаева

ся от человека к человеку и от культуры к культуре. В результате взаимодействия люди желают большего, меньшего или чего-то совсем другого.

      Сила подражательного желания

      Эта часть содержит миметическую теорию, рассказывает о скрытых силах, влияющих на желания людей. Она посвящена Циклу 1 – деструктивному циклу желания.

Скрытые модели

      Модели – это люди, которые наделяют нечто ценностью в наших глазах, потому что сами хотят этого. Модель преображает объект. То, на что мы раньше не обращали внимание, теперь кажется нам привлекательным.

      Так, если вы пришли в магазин одежды с подругой-дизайнером и она выбрала себе какую-то блузку, то и вам она сразу же покажется особо привлекательной и желанной. А ведь до этого вы даже не знали, хотите ли вообще что-то купить. В данном случае подруга – модель подражательного желания.

      Модели искушают нас, предлагают желание, внушают нам хотеть того, чего у нас нет.

* * *

      Любая успешная, в частности, рекламная кампания использует силу подражательного желания, предлагая тайные модели-образцы для подражания.

      Любопытна история одной из кампаний хитроумного манипулятора, «отца связей с общественностью» начала ХХ века Эдварда Бернейса, племянника Зигмунда Фрейда. К нему обратился успешный табачный магнат, владелец бренда Lucky Strike. Он хотел, чтобы продажи сигарет выросли многократно за счет женщин-курильщиц. Для этого надо было снять табу на курение женщин в общественных местах.

      Как же решить эту проблему? Бернейс посоветовался с психоаналитиком. Тот сказал, что сигарета – это фаллический символ мужской сексуальной мощи. Чтобы сделать сигарету привлекательной для женщин, нужно представить курение как способ преодоления власти мужчин.

      Сигареты должны стать «факелами свободы», а для этого женщинам нужно было дать модель.

      20-е годы – время расцвета женской эмансипации:

      • Женщины обрели право голоса.

      • Стали зарабатывать больше, чем до Первой мировой войны.

      • Для них появились новые рабочие места.

      Для осуществления задуманного Бернейс решил использовать Пасхальный парад в Нью-Йорке на Пятой авеню. Богатые и успешные горожане дефилировали по центру улицы, а менее состоятельная публика стояла на тротуарах. Специально отобранная группа женщин должна была присоединиться к параду и закурить. Внимание СМИ было предусмотрительно привлечено заранее. Как сказала в интервью одна из этих женщин, «так наш пол начнет сокрушать дискриминацию».