Das Geheimnis erfolgreicher Pressearbeit. Klaus Krüger

Lesern mit.

      Zur langfristig erfolgreichen PR gehört die Ehrlichkeit. Spielen Sie bitte immer mit offenen Karten. Auch heute noch sind die meisten Journalisten nicht erfreut, wenn man sie zu manipulieren versucht. Denn deren Leser sind schlauer als viele denken und riechen den Braten sofort.

      Wie kommen Sie rein in die Presse – mit guten Nachrichten über sich?

      Grundlagen

      Es gibt viele Gemeinsamkeiten zwischen Journalismus und PR. Beide zielen darauf ab, Aufmerksamkeit zu erzielen – um etwas zu verkaufen. Der gute Journalist denkt zuerst an seine Leser. Denen will er die beste Zeitung oder Radiosendung machen, die er fertig bekommt. Und er will sie ihnen verkaufen. Das unterscheidet ihn nicht von einem Unternehmer. Der Journalist kann so viel schreiben wie er mag – wenn seine Zeitung nicht gekauft wird, verliert er seinen Job. Ist er freier Journalist, muss er täglich der Redaktion seine Artikel verkaufen. Und der Verleger einer Zeitung ist daran interessiert, sein Produkt gut zu vermarkten: Besser zu sein als die Konkurrenz.

      Aber selbst bei guter PR sollten Sie keine Wunder erwarten – eine erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit ist das Bohren dicker Bretter.