SWOT может показаться сложным на первый взгляд, но идея проста: подробно изучите свои сильные и слабые стороны и возможности, прежде чем начинать новую кампанию.
Все, что вы можете сделать, чтобы поставить более высокие цели и сделать свое присутствие в обществе более значимым, является плюсом. SWOT-анализ делает именно это.
Если вы хотите провести SWOT-анализ социальных сетей, вы находитесь в правильном месте. С помощью шагов, описанных выше, и нашего шаблона аудита социальных сетей вы сможете начать анализ прямо сейчас!
Ниже приведены некоторые элементы, которые следует перечислить в каждом квадранте шаблона SWOT.
Укреплять
Включите показатели, в которых вы работаете лучше, чем у конкурентов.
Слабые стороны
В нем должны быть перечислены ключевые показатели эффективности, по которым вы отстаете от конкурентов. Это области, в которых вы должны стремиться улучшить свою стратегию в социальных сетях путем тестирования и настройки.
Обратите внимание, что ваш список может иметь как сильные, так и слабые стороны для каждой социальной сети. Например, у вас может быть больше подписчиков в VK, чем у конкурентов. С другой стороны, конкуренты фиксируют более сильный рост числа подписчиков. Или у вас может быть меньше подписчиков в OK, которые больше взаимодействуют с вами.
Будьте очень точны здесь. Именно эти различия помогают вам распознавать возможности и угрозы.
Возможности
Теперь, когда вы можете сразу увидеть, чем вы отличаетесь от своих конкурентов, вы можете определить потенциальные возможности, которыми можно воспользоваться.
Эти возможности могут открыться в областях, где вы видите перспективы для улучшения по сравнению с конкурентами на основе собранной вами информации. Но они также могут воспользоваться ожидаемыми или недавними изменениями в мире социальных сетей.
Например, если вы регулярно смотрите еженедельный обзор в каком-либо паблике, и узнали, что были запущены некоторые инструменты для продвижения в соцсетях. Учитывая сильные и слабые стороны, которые вы определили, является ли это возможностью превзойти конкурентов?
Ведомый
Угрозы, как и возможности, исходят извне вашей организации. Чтобы получить хорошее представление о предстоящих угрозах, внимательно изучите цифры роста или любые другие данные, указывающие на изменение с течением времени.
Например, небольшой конкурент с высокими темпами роста последователей может представлять большую угрозу, чем крупный конкурент, чей рост находится в застое.
Опять же, вам нужно помнить о предстоящих изменениях в отрасли, которые могут повлиять на вашу конкурентную позицию.
Шаг 4: Интегрируйте текущие данные с помощью мониторинга социальных сетей
Вы должны регулярно просматривать и обновлять свой конкурентный