Современный копирайтинг. Как создавать тексты для литературы, кино, рекламы, СМИ, деловых коммуникаций, PR и SEO. Александр Назайкин

В своих книгах – «Поэтика» и «Риторика» – он рассматривает человеческую речь и выделяет в ней такие части, как элемент (звук), слог, союз, имя, глагол, член (не имеющий самостоятельного значения звук, показывающий начало или конец предложения), падеж, предложение, три основных части речи – имя, глагол и союз. Другие греческие ученые, связанные с философской школой стоиков, выделяют 5 частей речи: глагол, союз, член, имя собственное и имя нарицательное, уточняют понятие падежа.

      На протяжении веков возникли и развивались отдельные науки, посвященные изучению слова, текста и языка:

      – семиотика (исследует свойства знаков и знаковых систем);

      – лингвистика (изучает существующие, существовавшие или возможные в будущем языки, человеческий язык вообще);

      – лексикология (изучает слово, его значение, систему взаимоотношений слов, историю формирования современной лексики, функционально-стилевое различие слов в разных сферах речи);

      – риторика (изучает искусство речи, правила построения художественной речи, ораторское искусство, красноречие);

      – филология (изучает культуру народа, выраженную в языке и литературном творчестве).

      Примечательно, что текст (copy) обычно рассматривается с точки зрения различных наук. Науки, занимающейся собственно текстом, не существует.

      В целом, как мы видим, развитие копирайтинга шло параллельно развитию общества. Современный копирайтинг отвечает потребностям современного человека и соответствует его научным и техническим достижениям.

      Необходимо отметить, что за века развития копирайтинга сформировались также и его различные типы, возникла определенная специализация создателей текстов.

      Типы копирайтинга

      Копирайтинг в его современном виде можно подразделить на следующие типы[12]:

      1. Литературный копирайтинг (проза, поэзия, драматургия).

      2. Медиакопирайтинг (тексты для всех видов СМИ).

      3. Рекламный копирайтинг (рекламные тексты).

      4. PR-копирайтинг (тексты для журналистов, тексты для спикеров).

      5. Деловой копирайтинг (тексты презентации, делового письма, коммерческого предложения).

      6. СЕО-копирайтинг (тексты для интернет-страниц «под» поисковые системы).

      7. Рерайтинг («переписанные» тексты, как правило, для интернет-страниц).

      Литературный копирайтинг – самый сложный, так как требует наличия и соответствующего таланта, и определенных профессиональных навыков. Количество людей, освоивших литературный копирайтинг, относительно невелико. Значительно проще научиться медиакопирайтингу, рекламному копирайтингу, PR-копирайтингу, деловому копирайтингу, CEO-копирайтингу и рерайтингу.

      Чем сложнее тип копирайтинга, тем меньше специалистов им занимаются. Чем проще и доходнее тип копирайтинга, тем больше конкуренция на соответствующем рынке труда. Сегодня можно говорить о миграции копирайтеров, в зависимости от ситуации меняющих специализацию, переходящих из одного типа копирайтинга