Полезность контента первоначально определяется искусственным интеллектом по определённым алгоритмам (об этом подробно смотрите в моих предыдущих книгах). В соответствии с рейтингом сайта и другими показателями позиционируется в поисковой выдаче на некотором месте.
Далее в соответствии с качеством излагаемого материала и кликабельностью, т.е. по показателю CTR Google определяет соответствует ли предоставленная позиция занятому месту. Если показатель CTR выше занимаемого места, то сайт перемещается вверх на достойное место. Если ниже – проваливается вниз.
Кроме этого, учитывается время, проведённое на изучение контента в соответствии с объёмом материала.
Одно дело написать кликабельный сниппет.
И совсем другое дело выдать пользователь информацию, которую от ищет.
Если пользователь не вернулся в поиск с просмотренного сайта, значит предложенный контент его полностью удовлетворил. В этом случае Google считает, что по введённой ключевой фразе веб-страница полностью удовлетворяет пользователя, и этот ответ получает прибавку к своему рейтингу.
Востребованность
Востребованность, или как часто пользователи вводят ключевую фразу, т.е. на сколько популярен запрос.
Например, «снять квартиру», или «горящие путёвки» часто задаваемые фразы.
По таким запросам более чем предостаточно сайтов с точным соответствием заголовка веб-страницы с пользовательским запросом.
Очевидно, не следует забывать о востребованности. С одной стороны – частота запросов пользователей (сколько раз в месяц пользователи задают этот вопрос). С другой стороны – количество ответов, которые предлагает поисковик. В вышеприведённом примере Google нашел 330 тыс. веб-страниц, отвечающих на этот вопрос.
«Светокомпозиты для изготовления зубных пломб» – специфический запрос, и не является часто задаваемым. Однако для специалистов, возможно, и полезный запрос.
Запрос же «купить синих тараканов» – из серии не востребованных. Как видите Google воспринимает такой запрос как ошибку.
Кроме этого, по официальной статистике Google ежедневно получает около 25% запросов, которые прежде никогда не задавались, и в будущем мало вероятно, что эту же ключевую фразу кто-либо введёт ещё раз. Google не имеет индекса на такие запросы, и поэтому в ранжировании участвуют уже высоко позиционируемые сайты по схожим запросам.
Как попадать в верхние строки выдачи даже по таким запросам?
Ответ прост публиковать осмысленные, длинные статьи
Как видите из выше приведённого скриншота на запрос «купить синих тараканов» Google как-бы предполагает,