Основы маркетинга. Филип Котлер. Читать онлайн. Newlib. NEWLIB.NET

Автор: Филип Котлер
Издательство:
Серия:
Жанр произведения: Маркетинг, PR, реклама
Год издания: 1984
isbn: ISBN 978-5-8459-0376-1
Скачать книгу
показателей общего и среднего уровня доходов, жилищного хозяйства, банковских вкладов, розничного товарооборота и т. п.

      «Перспективы американской промышленности» (US Industrial Outlook) – издание содержит оценочные показатели промышленной деятельности в разбивке по отраслям, а также данные об объемах производства и сбыта, отгрузках, занятости и т. п.

      «Справочник маркетинговой информации» (Marketing Information Guide) – ежемесячное издание, содержащее аннотированную библиографию маркетинговой информации.

      В. Периодика, книги

      «Указатель деловой периодики» (Business Periodical Index) содержит перечень статей о деловой активности, появившихся в широком круге деловых изданий.

      «Энциклопедия ассоциаций» (Encyclopedia of Associations) содержит информацию обо всех крупных торговых и профессиональных ассоциациях США.

      Среди журналов, посвященных маркетингу, – «Журнал маркетинга» (Journal of Marketing), «Журнал маркетинговых исследований» (Journal of Marketing Rescearch).

      Полезные специализированные журналы – «Адвертайзинг эйдж», «Сейлз энд маркетинг менеджмент».

      Полезные общеэкономические журналы – «Бизнес уик», «Форчун», «Форбс», «Гарвард бизнес ревью».

      Г. Коммерческая информация

      Фирма «А. К. Нильсен» поставляет данные о продажах обычных и марочных товаров в розничных торговых точках, об аудиториях телепрограмм, тиражах журналов и т. п.

      Фирма «Маркет рисерч корпорейшн оф Америка» поставляет данные о еженедельных покупках семьями товаров широкого потребления, о потреблении семьями продуктов питания, а также сведения о 6 тыс. розничных магазинов, аптек-закусочных и магазинов сниженных цен в разных географических регионах. Фирма «Симмонс маркет рисерч бюро» поставляет ежегодные обзоры по рынкам телевидения, сбыту спортивных товаров, патентованных лекарственных средств и т. д. в разбивке по демографическим показателям пола, уровня доходов, возраста, а также сведения о предпочтениях публики к марочным товарам. Среди прочих коммерческих исследовательских фирм, продающих информацию по подписке, – «Бюро по контролю за тиражами», «Справочник по средствам рекламы и тарифам», фирма «Старч».

      Рис. 3.4. План сбора первичных данных

      Методы исследования. Существует три способа сбора первичных данных, а именно наблюдение, эксперимент, опрос.

      Наблюдение – один из возможных способов сбора первичных данных, когда исследователь ведет непосредственное наблюдение за людьми и обстановкой. Исследователи фирмы «Аллегени» могут обосноваться в аэропортах, конторах авиалиний и бюро путешествий, слушая, что говорят люди о разных авиакомпаниях, и подмечая, как агенты справляются с оформлением заказов. Они могут совершить полеты на самолетах «Аллегени» и самолетах конкурентов, для того чтобы узнать о качестве обслуживания в полете и услышать комментарии пассажиров. Такие наблюдения, возможно, натолкнут на полезные идеи, которые «Аллегени» могла бы оценить.

      Другой способ сбора данных – эксперимент.