В битве за лучшие позиции и трафик выигрывают те, кто лучшим образом отвечает на вопросы пользователей. Так или иначе, все техники и методики, которые описаны в данной книге, связаны с удовлетворением интента пользователя. Ни одна методика манипуляций поисковой выдачей не сравнится с решением трудностей пользователя. Более подробно об отношении Яндекса к такому подходу можно почитать на странице: https://yandex.ru/support/webmaster/recommendations/targeting.html
Итак, исходя из целей пользователя можно выделить четыре типа ключевых слов:
• коммерческое или конверсионное намерение;
• информационные намерения;
• транзакционное намерение;
• навигационная цель.
Давайте посмотрим, что означает каждый из них.
1. Коммерческое намерение
Данный тип также можно назвать намерением «купить сейчас». Это означает сильное намерение со стороны пользователя покупать, присоединяться, подписываться и т. д. Обычно это ключевые фразы, содержащие следующие модификаторы:
купить онлайн;
код купона;
со скидкой;
бесплатная доставка;
цена.
В результате подобного поиска люди чаще всего совершают покупки.
2. Информационная цель
Информационный интент также может хорошо конвертироваться. Но редко продает. Как правило, пользователь хочет узнать подробности о каком-то вопросе или разрешить насущную проблему. Предоставление материалов по регистрации может конвертировать посетителя сайта в зарегистрированного пользователя. Запросы с чисто информационным намерением могут содержать следующие модификаторы:
как;
что такое;
почему;
лучший способ;
это;
история о;
анатомия;
какая, какой.
3. Транзакционное намерение
Транзакционные намерения лежат где-то посередине между коммерческими и информационными намерениями. Проще говоря, эти запросы могут представлять как цель покупки, так и необходимость узнать больше о чем-либо. С правильным содержанием и настройкой пользователи с подобным интентом в результате могут совершить покупку. Эти запросы могут содержать такие слова, как:
отзывы …
… против …
лучший …
топ-10 …
4. Навигация
Ключевые слова, которые содержат названия брендов, сигнализируют о навигационных целях, то есть поисковик точно