Также помогает в продвижении видео элемент интерактивности. Один из самых больших плюсов Сети заключается в том, что зачастую зрители не просто пассивно смотрят видеоконтент, но и могут взаимодействовать с ним благодаря современным технологиям. Замечательный пример интерактива – рекламная кампания «Кунг-фу панды-2» (Dreamworks). Для продвижения мультфильма была разработана YouTube-реклама, позволяющая зрителям своими руками «раскромсать» видеоролик. Подобную фишку использовало в 2008 году агентство Goodby Silverstein для продвижения Nintendo Wii Wario Land. Технологии, позволяющие воплощать подобные творческие решения, с каждым днем становятся все более совершенными.
Парфюмеры тоже стараются создать вирусное видео, и удачных примеров в этой индустрии немало. Мем The Man Your Man Could Smell Like («Мужчина, который пахнет так, как мог бы пахнуть ваш мужчина»), запущенный Old Spice, уже успел стать легендой. Мускулистый симпатичный афроамериканец оказывается то на яхте, то верхом на белом коне, произнося магические фразы: «Вам будет доступно все, что хотите: путешествия, бриллианты, если ваш мужчина пахнет так, как пахнет Old Spice». Этот ролик посмотрели более 47 млн человек, он породил миллионы ответных любительских видеороликов. Конечно, сложно повторить успех Old Spice, эта кампания остается ярким примером того, как бренд может эффективно использовать пользовательское сообщество для распространения своего видеоконтента. Добиться похожих результатов можно, сотрудничая со звездами, или, как их называют, с партнерами YouTube, у которых имеются миллионы, а и иногда и десятки миллионов поклонников.
Есть и российские примеры вирусного видео. Допустим, ролик компании «Иностранные языки в Балашихе». Сидит девушка на лавочке, пьет какой-то алкоголь, к ней подъезжает мужчина на иномарке и на французском языке говорит (внизу идут субтитры на русском):
– Я – миллионер. Выходи за меня замуж, поедем в Монако.
А она отвечает:
– Чего, б…?
Голос за кадром: «Хочешь уехать из Балашихи – учи иностранные языки!» И дальше идет следующий кадр – этот мужчина читает газету, а девушка убирает газету и говорит ему: «Бонжур, епта».
Этот ролик уже вызвал вирусную акцию, его посмотрели более 240 тыс. человек. При минимальном вложении – себестоимость такого ролика около 10 тыс. рублей – на выходе целый взрыв рекламы.
Я считаю, что не всегда надо стремиться к созданию вирусного видео. Я учу в своих тренингах и в этой книге создавать такое видео, которое направлено на вашу целевую аудиторию (ЦА). Просчитать будущий вирусный эффект от видео очень сложно, для этого нужны подробная аналитика и изучение вашего рынка. А создать качественный контент, интересный для вашей аудитории, вполне реально. Гораздо проще и эффективнее, чем вирусное видео, снять ряд хороших роликов под вашу ЦА, где будет рассказано о вашем товаре или услуге. Важно не просто рассказывать нечто интересное, а давать полезные