На данный момент наблюдается взрывной рост социальных сетей, построенных на изображениях, таких как Instagram и Pinterest. Кроме того, изображения и фотографии являются жизненно важной частью Facebook и Twitter.
У нас больше развито визуальное восприятие. В ходе эволюции мы готовились не к чтению, но к восприятию образов. Зрение – наше основное чувство, и именно на него выделяется бóльшая часть ресурсов мозга. Таким образом, все мы – прирожденные фанаты изображений. Наш мозг способен очень быстро их расшифровывать. Изо бра жения позволяют нам быстро осознавать смысл. Они позволяют нам мгновенно понять суть текста или сообщения и решить, стоит углубляться в подробности или нет.
Изображения заманивают нас в чтение контента, облегчают выполнение инструкций, повышают скорость распространения контента, делая его «вирусным». Некоторые результаты исследований о важности изображений в интернете:
• Люди на 80 % чаще читают контент, сопровождающийся цветным изображением.2
• Инфографика в соцсетях получает в три раза больше лайков и репостов по сравнению с другими видами контента.3
• В социальных сетях в два раза чаще репостятся статьи, содержащие хотя бы одно изображение на каждые 100 слов.4
• Контент на сайте Pinterest, ориентированном на изображения, скорее всего, будет использоваться пользователями повторно: 8 из 10 закреплённых записей на сайте – перепосты.5
• Инструкции, сопровождаемые визуальными элементами, в три раза чаще выполняются правильно, чем инструкции без них.6
Как мы увидим позже (глава 8), людям труднее читать текст на экранах, чем на бумаге, даже если экран имеет высокое разрешение. Напротив, просмотр изображений кажется более легким.
Дизайн также оказывает существенное воздействие на нашу оценку окружающего мира. Сайты с дизайном, оптимизированным под потребности нашего мозга, будут считаться более надежными и посещаемыми. Люди готовы платить больше за товары и упаковки с хорошим дизайном. В странах с развитой экономикой, где продукты стало труднее четко дифференцировать только по качеству или функциональным характеристикам, дизайн становится важным фактором, влияющим на стоимость.
Пользователи Сети проявляют нетерпение, обращают внимание на изображения и руководствуются интуицией
Повсеместное использование изображений превратилось в своего рода «визуальную бомбардировку». Подготовленный эволюцией к обработке информации об объектах реального мира, современный человек оказался перегружен визуальной информацией: нам приходится ежедневно иметь дело с огромным количеством искусственно созданных изображений и видов дизайна.
Теперь наш выбор широк, как никогда раньше: если мы недовольны самим сайтом, картинкой или просто заскучали – проблема решается одним щелчком