Тактические приемы пропаганды
По мере развития науки управления массами пиар-агентства разработали новые принципы эффективной презентации. Вот некоторые из важнейших тактических уловок:
Дегуманизировать атакуемую сторону путем приклеивания ярлыков и унизительных прозвищ. Билл О’Райли (Bill O’Reilly) великолепно использует эту тактику на своем шоу: когда у него кончаются аргументы, он совершенно по-детски переходит к оскорблениям. Говорить пышными оборотами и общими фразами, используя слова, вызывающие положительные эмоции типа «свобода», «выбор» и т.д.. Послушайте речь любого известного политика с тех пор, как они научились мастерски наполнять свои выступления. При освещении чего-либо избегать обычного, понятного всем, языка, изо всех сил тянуть время и отвлекать.
Заручиться поддержкой знаменитостей, церкви, спортсменов, людей с улицы – всех, у кого нет опыта в освещаемой теме (мы подсознательно верим тем, кого узнаем и кому доверяем). Приманка в виде «простых людей»: американские миллиардеры – такие же люди, как вы. Чтобы минимизировать возмущение, не говорить ничего запоминающегося, напирать на позитивные стороны происходящего и избегать моральных проблем.
Отличный PR
В 1922 году General Motors обнаружили, что добавление свинца в бензин делает машины более мощными. Возникли некоторые сомнения по поводу безопасности, поэтому руководство GM заказало Бюро информации проведение фейковых испытаний, по итогам которых были опубликованы фальшивые результаты, предсказуемо утверждавшие, что вдыхание свинца безвредно. И тут появляется человек по имени Чарльз Кеттеринг. Чарльз Кеттеринг, основатель известного на весь мир Центра медицинских исследований Слоана-Кеттеринга, был также членом правления General Motors. Знаменитый институт выпускает статьи, утверждающие, что свинец встречается в нашем теле в натуральном виде и что при малом его содержании тело вполне в состоянии вывести этот токсин самостоятельно.
Центр Слоан-Кеттеринг много лет чинил препятствия любым исследованиям свинца, поэтому, на протяжении следующих 60 лет, не встречая достойного сопротивления, свинец усиленно добавлялся в бензин. Так продолжалось до конца 1970-х годов, когда освинцованным оказалось 90% всего бензина. Конечно, со временем эта тенденция затормозилась, но лишь тогда, когда стало невозможно скрывать, что свинец является мощнейшим канцерогеном. Окончательно распространение этого вида бензина было прекращено только в конце 1980-х годов. За эти 60 лет на улицы, на ваш тщательно подстригаемый газон и, конечно же, в ваши легкие было выброшено 30 миллионов тонн свинца в газообразном виде.
Если вы что-то видите по ТВ, читаете в газетах или слышите по радио – это еще не значит, что вам сообщают правду. Всегда задавайтесь вопросом, что здесь продается и кто это продает? Единственная цель таких новостей – держать людей в состоянии страха