Названия в бизнесе. Выбрать и защитить. Алексей Башук

вытягивали юристы, где-то предпринимателям везло, а где-то все кончалось печально.

      Например, с цветочного ларька в Кирове суд взыскал 500 тысяч. Ларек использовал в рекламе название другого цветочного магазина, а это нарушает права владельца товарного знака и закон о рекламе. Постановление суда по делу А28—10965/2016

      Если очень не хочется менять название

      Единственная альтернатива смене названия – так его доработать, чтобы оно перестало походить на зарегистрированное до степени смешения. Но этот вариант для тех, кто готов рискнуть: отличается знак или нет, все равно решает эксперт Роспатента. При доработке точно не подойдут элементы со слабой различительной способностью или вообще без нее: местоимения, цифры, описательные прилагательные. Бесполезно писать название другим шрифтом или латиницей вместо кириллицы.

      Ничего не дадут плюс и минус в конце названия или слитное написание вместо раздельного.

      Знаки проверяют и на графическое и фонетическое сходство. Если уже зарегистрирован «Ромашка и Василек», то «Romashka & Vasilek» и «РомашкаВасилек» пролетают: они хоть и пишутся поразному, но звучат одинаково.

      Чтобы не получить отказ, выбирайте совершенно другие варианты названий. Например, добавьте необычное существительное или прилагательное.

      Производители водки очень любят слово «озеро». Я насчитал 42 подобных товарных знака, еще 17 заявок получили отказ. Трюк не сработает, если название выдуманное: у них слишком сильная различительная способность. «Кристальное озеро» и «Белое озеро» различаются, «Яндекс» и «Кристальный яндекс» – нет

      В любом случае, если дело дошло до суда, ищите хорошего юриста. Интеллектуальная собственность – это не та область, где можно обойтись бесплатными консультациями и шаблонами из интернета.

      На что еще смотреть при выборе названия

      Итак, самое важное в названии для компании или продукта – чтобы его можно было зарегистрировать как товарный знак. Но есть и другие критерии, которые влияют на выбор названия.