• возникновение большой группы PR-агентств «второй волны»;
• начало издания первого периодического специализированного PR-журнала «Советник»;
• формирование представления о PR как очень доходной сфере деятельности, в которой наблюдаются неадекватно большие PR-бюджеты, освоенные бизнес-структурами и политическими партиями.
Третий этап реального PR 1998–1999 гг.:
• проверка кризисом, формирование собственного PR-рынка (PR как рыночная услуга);
• PR теснит рекламу, занимая все большее информационное пространство;
• появление отечественной литературы по PR;
• рост числа специализированных периодических PR-изданий;
• активизация PR-деятельности государственными учреждениями;
• ускоренное развитие корпоративных PR-служб в бизнесе.
Четвертый этап «управляемой демократии» – с 2000 г. по настоящее время:
• инерционное развитие PR в регионах, резкое возрастание числа вузов, имеющих специализацию «связи с общественностью» (более 60); возникновение региональных PR-центров;
• замедление темпов развития PR в бизнесе и корпоративного PR с их заменой технологиями лоббизма и усилением неценовой конкуренции;
• кризис политического PR;
• увеличение роли медиабаинга (больших заказных PR в СМИ вместо материалов, выходящих на основе реальных событий);
• укрепление коммуникаций внутри PR-сообщества, общественная сертификация PR-специалистов.
Область PR-компетенции:
• государственные органы (Правительство РФ, МИД, Министерство внешнеэкономического развития, регионов, образования, информации и пр.);
• политические партии;
• посольство и представительство в международных организациях (ЮНЕСКО, НАТО, Евросоюз и др.);
• информационные институты и структуры;
• культурно-образовательные организации;
• спортивные комитеты и сообщества;
• торгово-промышленная палата (ФИПС, антимонопольный комитет);
• бизнес-структуры и пр.
Особенности современного этапа в развитии Public Relations:
• ускоренное развитие компьютерной техники и информационных технологий;
• увеличение вследствие этого числа коммуникационных каналов и появление глобальных информационных сетей;
• постепенное превращение национальных экономик разных стран в единую мировую экономическую систему, для которой типичны глобальная зависимость и глобальная конкуренция входящих в нее экономик.
• формирование основных направлений применения PR-деятельности: корпоративные коммуникации; менеджмент проблем; паблисити продукта; отношения с инвесторами; финансовые коммуникации; лоббирование; отношения с общественностью; отношения с масс-медиа; коммунальные проблемы; менеджмент кризисов; менеджмент событий; спонсорство.
В 1991 году образована Российская Ассоциация