Все чаще для эффективного брендирования используется персонаж, передающий весь комплекс характеристик и ассоциаций, заложенных в бренд. Использование персонажа позволяет работать с брендом как на периодическом уровне (рекламная кампания), так и на постоянном (наравне с логотипом и наименованием). Персонаж может быть отражением бренда и его характеристик, или отражением потребителя, подсказывая таким образом желательные потребительские реакции и ассоциации.
29. Брифинг (от англ. briefing – «инструктаж») – мероприятие, в ходе которого до присутствующих организатором доводится некая информация. В случае работы со СМИ, брифинг – это краткая пресс-конференция, посвященная одному вопросу. Встреча официальных лиц с представителями средств массовой информации, на которой излагается официальная позиция, делается короткое информационное сообщение по какой-либо проблеме (обычно, в отличие от пресс-конференции, без ответов на вопросы приглашённых). От пресс-конференции отличается отсутствием презентационной части. Кроме того, брифинг носит закрытый характер, на него приглашаются только определённые заранее представители СМИ.
30. Буккроссинг (от англ. bookcrossing – «книговорот») – хобби и общественное движение, действующее по принципу социальных сетей и близкое к флешмобу. Человек, прочитав книгу, оставляет («освобождает») её в общественном месте (парк, кафе, поезд, библиотека, станция метро), для того, чтобы другой, случайный человек мог эту книгу найти и прочитать; тот в свою очередь должен повторить это же действие. Слежение за «путешествием» книги осуществляется через специальные странички в сети.
Идею буккроссинга предложил специалист по интернет-технологиям Рон Хорнбекер в марте 2001 года. Через полгода на его сайте было около 300 активных пользователей, которые «отпускали» книги и приводили новых участников. В настоящее время количество участников в мире превышает 1,5 млн человек, ими зарегистрировано более 13 млн книг.
Также часто используется синоним – буксерфинг (от англ. booksurfing – «книжное катание»).
31. Буксы – это сайты, создающие возможности для рекламы и заработка в интернете на кликах. Работа на буксах заключается в просмотре рекламных баннеров.
Само же слово «букс» произошло из английского жаргонизма, что означает «бакс». Это объясняется тем, что самые первые подобные сайты были зарубежными.
32. Бьюти (от англ. beauty – «красота») – все что относится к красоте. Чаще всего используется в словосочетании со словом блоггер, т.е. beauty-blogger – в основном молодые девушки имеющие каналы на YouTube и рассказывающие, как правильно краситься и т.д.
33. Бэклинк (от англ. backlink – «обратная ссылка»)