Подробнее о том, как устроена экосистема Телеграма, читайте в следующей главе.
Глава IV
Кто здесь? Как устроен мир Телеграма
В Телеграме всего четыре вида организации информации:
– личная переписка (обычная или секретная);
– групповой чат (от 3 до 100 000 человек);
– канал (открытый или закрытый блог, на который подписываются читатели);
– бот (сервис с функциями поиска информации, заказа услуг, переводов, игр и т. д.).
Телеграм как медиа существует именно в каналах, и дальше я буду говорить о них.
Канал – это сборник постов с легкой навигацией (достаточно его отмотать наверх до конца, чтобы прочесть первую публикацию). Большинство крупных каналов в Телеграме обновляется ежедневно, выпуская по 2–10 постов в сутки.
4 типа телеграм-каналов
Тематические каналы
Первыми в Телеграме появились каналы, созданные специалистами в разных областях гуманитарных дисциплин и посвященные хобби пользователей. До сих пор больше половины ресурсов – тематические. Их спектр невероятно широк – от разбора символики византийских икон до рейтингов дешевой еды в спальных районах. Такой канал обычно ведет один человек, реже – два-три и практически никогда – больше пяти.
1. Раннее вхождение на платформу
Чем раньше автор застолбит нишу, тем больше у него будет подписчиков. Всех, кто придет после, станут сравнивать с первопроходцем, который задал стандарт. Число каналов продолжает неуклонно расти, поэтому многие оставляют в ленте только один, с репутацией главного в теме.
2. Удачный выбор ниши
Здесь важно соблюсти баланс между экстенсивностью и глубиной. Велик соблазн попытаться захватить городской сегмент целиком – назвать канал, к примеру, «Вся Казань» и ожидать шестизначного числа подписчиков, но практически нереально силами одного-двух человек осветить каждый аспект жизни мегаполиса. Поэтому «Казань политическая» – более разумный выбор.
3. Компетентность в теме
Одна из главных ошибок начинающего блогера – писать о том, что он любит, а не о том, в чем разбирается. В идеале эти сферы совпадают, но, если у вас не тот случай, не пытайтесь выбиться в лидеры за счет рекламы – лучше глубже изучить тему или взять в напарники эксперта.
4. Ориентация на читателя
Канал самого титулованного эксперта и обладателя ученой степени по выбранному предмету будет проигрывать блогу новичка, если автор не имеет привычки ставить себя на место того, для кого он пишет, и не учитывает специфику своей аудитории. Уважать читателя – значит уделять больше внимания тому, что ему интересно, заботиться о комфортном отображении постов, отслеживать популярность тех или иных тем и изъясняться понятным языком.
5. Регулярность обновлений
Канал, который обновляется