17–18 декабря 2009 г. в Институте научной информации по общественным наукам Российской академии наук была проведена X Международная научная конференция «Россия: ключевые проблемы и решения». На ней автором был сделан доклад о новом направлении в науке – обменоведении, которое в части всеобщего закона эквивалентных обменов логично стыкуется с теорией природной ренты.
Засилье иностранных слов в экономике и других науках вовсе не свидетельствует об отсталости отечественной научной мысли. Скорее, это легкомысленная дань времени, собранная в период ломки старой экономики и мучительного создания новой. Вместе с тем уже пора постепенно избавляться от таких иностранных слов, как маркетинг, менеджмент, заменяя их более глубокими отечественными понятиями, соответственно, обменоведением и управлением. Но для этого требуется нестандартное осмысление происходящего. В этой связи скептикам и любителям устаревших западных экономических моделей еще раз уместно вспомнить слова Нильса Бора: «Теория должна быть достаточно безумной, чтобы быть еще и верной!».
Термин «обменоведение» впервые введен автором в лекционном курсе по дисциплине «Маркетинг», прочитанном в Московском гуманитарном университете (МосГУ) в 2007 г., который первоначально употреблялся как альтернатива иностранному слову «маркетинг». Необходимость этой альтернативы была обоснована в следующих докладах и статьях автора: Разовский Ю. В. Маркетинг будущего и проблемы его преподавания // IV Междунар. науч. конф. «Высшее образование для 21 века». М.: МосГУ, 2007; Разовский Ю. В., Савельева Е. Ю. Будущее маркетинга: проблемы и пути его изучения // Маркетинг в России и за рубежом. 2007. № 6.
В дальнейшем обоснование обменоведения как фундаментальной науки и ее связь с маркетингом были рассмотрены в публикациях автора на персональном сайте «Мирознание», по адресу: razovskiy.com, а также в публикации: Разовский Ю. В. Обменоведение – фундаментальная и прикладная наука об обменах // Маркетинг в России и за рубежом. 2009. № 4 (72). Позднее это понятие было всесторонне обосновано, а обмены – классифицированы. В данных работах приводится авторское определение маркетинга: система регулирования скорости реализации товаров и услуг, обеспечивающая рост их потребления. Это определение более понятно и точно отражает сущность современного маркетинга. В то же время в менее адекватном современным реалиям глобального кризиса мирового хозяйства определении американского специалиста Ф. Котлера обмен является ключевым словом, поставленным, правда, в самый конец: «Маркетинг – это деятельность по удовлетворению нужд и потребностей посредством обмена». Процесс обмена товаров и услуг был всесторонне рассмотрен Карлом Марксом в его труде «Капитал». В нем всесторонне показаны закономерности обмена товаров и денег в капиталистической экономике, которые впоследствии стали фундаментальной основой современной экономики, маркетинга,