Мониторинг товарных рынков включает в себя функционирование следующих систем: информационной базы; комплекса методов обработки информации (методической базы); комплекса технических средств регистрации, передачи и обработки информации (технической базы); организационной структуры, обеспечивающей мониторинг (организационной базы) [68]
Рис. 3. Этапы конъюнктурных исследований товарных рынков
Изучение рынка начинается с кабинетных исследований: анализируется отчетность подразделений предприятия. Анализ может охватывать производство товаров, состояние уровня запасов, объем продаж, балансовую отчетность и т. д.
Кабинетное исследование рынка целесообразно, если изучаются вопросы емкости рынка, состояния цен, ассортимента товаров, объемов продаж. В в хозяйственной практике обычно отбирают отдельные параметры и источники информации, которые отслеживаются. Обработка собранных и сгруппированных данных осуществляется в основном тремя способами: экспертными методами, аналитическими или сочетанием этих двух способов.
Главная цель конъюнктурного обзора заключается в разработке достоверного прогноза на определённый период. Методология конъюнктурного анализа всегда определяется поставленными целями, а также количеством и качеством имеющейся информации.
Структура организационной базы мониторинга будет зависеть от особенностей предприятия и его конкретных задач, объема деятельности, широты ассортимента, а также сравнительной оценки выгодности каждого из этих вариантов.
Так, алгоритм процесса мониторинга зарубежных рынков металлургического предприятия можно будет представить схемой (рис. 4).
Мониторинг рынка цветных металлов позволяет анализировать предприятию отраслевую конъюнктуру, ёмкость рынка металлов. Емкость рынка формируется под влиянием большого количества факторов. Группы факторов, влияющих на конъюнктуру рынка, представлены в табл. 6.
Совокупность всех факторов делят на две группы: общего и специфического характера.
К общим, относят социально-экономические факторы, определяющие емкость рынка любого товара:
• объем и структуру товарного предложения, в том числе по предприятиям-представителям;
• уровень соотношения цен на товары;
• численность населения;
• номенклатура выпускаемых изделий;
• объем импорта по данному товару или группе;
• качество жизни и уровень потребностей населения;
• уровень покупательской способности населения;
• демографические параметры общества;
• степень насыщенности рынка;
• состояние торгово-сбытовой сети;
• место расположения рынка.
Рис. 4. Алгоритм процесса мониторинга зарубежных рынков металлургического предприятия
Таблица