Зелёный/Авторитет
Голубой/Виртуоз, ловкач
Синий/Удав
Фиолетовый/Дьявол
5. При выборе цветового решения важно учитывать сочетания цветов, а также их оттенки. Хорошо подобранное сочетание может быть испорчено неправильно выбранным оттенком при воспроизведении фирменных цветов, например, в печатных изданиях.
Оптимальные варианты цветовых сочетаний, выявленные экспериментальным путем, располагаются в следующем порядке по мере ухудшения их восприятия:
– синий на белом;
– чёрный на жёлтом;
– зелёный на белом;
– чёрный на белом;
– зелёный на красном;
– красный на жёлтом;
– красный на белом;
– оранжевый на чёрном;
– чёрный на пурпурном;
– оранжевый на белом;
– красный на зелёном.
Не следует забывать и об ассоциативных связях некоторых сочетаний цветов, например, чёрного с белым, жёлтого с чёрным, чёрного с красным, зелёного с белым и т. д.
Из всей зрительной информации об объекте, первое и самое сильное влияние на человека оказывает цвет. От точности подбора цветов и их сочетания зависит запоминаемость и распознаваемость образа фирмы. Поэтому, выбирая фирменные цвета, не следует руководствоваться только личными вкусами. При успешной работе компании выбранные цвета будут сопровождать Вас долгие годы, а при правильном их подборе – способствовать процветанию.
При разработке образа фирмы желательно продумать слоган, девиз и миссию организации. Для начала необходимо выяснить разницу между этими понятиями.
Слоган — это короткий лозунг, своеобразный «боевой клич», фраза, отражающая суть организации и отличительные особенности её деятельности [15].
Слоган должен быть:
– кратким и чётким;
– простым и понятным;
– оригинальным;
– ритмичным и/или звучащим;
– информационноёмким.
При составлении слогана можно использовать смысловой подтекст, заложенный второй смысл. Такой подход особенно интересен для клиента с российской ментальностью. Это позволяет ему считать себя проницательным.
Слоган нацелен на то, чтобы нужная информация привлекала внимание и легче запоминалась.
Несмотря на кажущуюся простоту, составить хороший слоган достаточно трудоёмко.
С разработкой девиза дела обстоят проще. По крайней мере, у тех, кто ещё помнит социалистическое соревнование («Догоним и перегоним!»).
Девиз отражает цель, принцип организации; он менее содержательный, но более пафосный.
Миссия является основой корпоративной культуры и призвана раскрывать высшее предназначение организации. Как правило, она отражает как внешние цели компании, направленные на клиентов, так и внутренние, направленные на персонал.
Наличие слогана, миссии и девиза, конечно же, не является