– ссылки на справочники;
– ссылки на социальные сети;
– ссылки на корпоративный сайт;
– информацию о компании на картах (В Яндексе – Яндекс карты, в Google – Google карты);
– картинки, относящиеся к вашему бренду;
– ссылки на сайты о вакансиях;
– ссылки на сайты с отзывами;
– если у компании есть страница в Wikipedia, то в выдаче будет ссылка на неё.
Т.е. получается, что выдача поисковых систем достаточно разнообразна и может быть очень информативна. Поисковые системы так устроены, чтобы быть полезными пользователям. Поэтому они дают разнообразную, репрезентативную выдачу.
Если по вашему бренду выдача однообразна, то значит информации о вашей компании мало и нужно её добавлять и создавать. Фронт работ по результатам диагностики обычно такой:
– добавление компании в справочники;
– добавление компании на сайты вакансий;
– добавление компании на сайты отзывов;
– создание групп в социальных сетях или оптимизация соц. профилей под брендовый запрос;
– создание корпоративного сайта или оптимизация сайта под брендовый запрос;
– добавление сайта на яндекс карты и google карты;
– добавление сайта в яндекс справочник;
– добавление сайта в google business;
– добавление логотипа в хорошем качестве в справочники;
– добавление портфолио работ на сайт с оптимизацией их под брендовые запросы;
– добавление страницы в Wikipedia (если ваша компания имеет общественное призвание, то такую страницу не заблокируют).
Также необходимо приводить в порядок социальные сети руководства компании. Так как сейчас личный бренд работает лучше корпоративных брендов, у раскрученных компаний все знают фамилию топ-менеджера. Так в любом бизнесе.
В частных клиниках хорошо работают фамилии врачей на имидж организации. Многие частные клиники привлекают врачей, и эти люди приводят за собой клиентов, так как у них раскручен личный бренд и по их ФИО есть много позитивных отзывов.
Такая же история в фитнес-клубах. Многие фитнес-тренеры ведут свои странички в социальных сетях и работают над личным брендом. В консалтинге личный бренд имеет весомое значение в продвижении услуг компании.
В США, например, совсем недавно поступки Генерального директора компании «Папа Джонс» сказались отрицательно на доходах компании. Из-за этой ситуации его сместили с должности и теперь у большой компании финансовые потери из-за испорченного имиджа. В России многие государственные учреждения страдают из-за «плохого» поведения сотрудников, и постоянно работают над решением этой проблемы.
В рамках малого бизнеса, негативный фон может привести к закрытию компании. А для большинства предпринимателей закрытие компании – это конец света. Чтобы такого не допустить, необходимо следить за личным брендом, брендом компании и поведением