3. Трудовой путь и общественная работа, достижения, награды. Это главная часть – именно по ней избиратель будет в первую очередь судить о том, обладает ли кандидат качествами, заявленными в слогане. Если вы ориентируетесь на имидж «окружного лоббиста, хозяйственника», надо писать о фактах успешной руководящей работы, подтверждающих его опыт, связи и житейскую мудрость. Если продвигается образ «активиста-общественника» – пишите об участии в успешных общественных кампаниях и проектах. Если используется образ «помощника избирателей» – о работе с личными обращениями о помощи, благотворительности, близости к народу. Для действующего депутата можно указать факты поддержки населением на прошлых выборах, успешной деятельности по решению локальных проблем и помощи избирателям.
4. Партийная принадлежность и политические взгляды. Этот пункт факультативен и должен оцениваться с точки зрения целесообразности размещения в соответствии с планами по политизации кампании и с учетом требований выдвинувшей его партии.
5. Семейный статус, наличие детей, внуков. Эта часть также факультативна и должна излагаться максимально коротко. Концовка биографии является ключевой в восприятии: известно, что лучше всего запоминаются начало и конец любого текста. Поэтому будет лучше, если биография завершится словами о помощи избирателям или о достижениях по решению окружных проблем, нежели фактами о семейном положении.
Отметим довольно часто встречающуюся ошибку, основанную на желании включить в биографию информацию о хобби с намерением очеловечить, оживить образ кандидата. Как показывают результаты фокус-групп, большая часть избирателей воспринимает информацию об увлечениях как косвенное свидетельство низкой заинтересованности кандидата в основной работе – депутатской деятельности. Кроме того, многие хобби дают богатую почву для издевок со стороны конкурентов, создания обидных карикатур и придумывания прозвищ.
Следующий критерий ключевой, его можно сформулировать как сочетание правдивости с творческим подходом к отбору фактов и их обыгрыванию. Базовая биография – это агитационный материал, а не документальная сухая автобиография, и ее задача – способствовать формированию в сознании целевого имиджа. Следует стараться сделать акцент на те факты деятельности кандидата, которые закрепляют в сознании избирателя целевые качества. И наоборот, не акцентировать те, которые не соответствуют представлениям об идеальном кандидате, если, конечно, они не являются ключевыми в его жизни. Например, часто умалчивают о таких фактах, как длительная жизнь вдалеке от избирательного округа, незаконченное высшее образование, сомнительные места работы, особенно в начале трудовой карьеры, и т. д. В то же время все приведенные факты должны соответствовать действительности. Ложь в биографии, документально