Если десять лет назад, когда инфобизнес в России только начинался, во многих нишах существовал недостаток информации, то сегодня картина диаметрально противоположна – есть переизбыток информации.
Если раньше люди не понимали, что им делать, то сейчас не понимают как из этого обилия информации выбрать то, что нужно, с чего начать, кого слушать, как выбрать свой путь.
1.2.3. Ориентация на лидеров рынка
История показывает, что во все времена и во всех государствах в период кризиса всегда находилась 5 процентов людей, которые и из этого кризиса выходили, успешными, усилившимися, разбогатевшими.
Для того, чтобы быть в тренде, нужно прежде всего не терять связи со своей целевой аудиторией, продолжать работать, продолжать разговаривать, продолжать вести диалог, продолжать собирать обратную связь. Это первое.
И второе: в любой нише, в любой теме есть те самые пять процентов клиентов, которые растут.
Нужно идти и смотреть, что они делают, как они делают, чем живут и делать у себя то же самое, и ближе с ними работать: специально под них строить какие-то продукты, под них создавать какие-то сервисы.
И это во многом поможет каждому найти тот мостик, который ведет из сегодняшней кризисной ситуации в яркое и светлое будущее.
Мы изучаем тренды, стараемся понять интересы и потребности наших потенциальных клиентов.
Но обращая свои тексты, видео, рекламные материалы к нашей целевой аудитории мы должны хорошо себе представлять не только его запросы, но и его способность воспринимать информацию.
1.3. Тренды читательского восприятия
Чем современный читатель отличается от своих предков, предшественников?
Как в XXI веке люди читают тексты – статьи, книги, газеты, рекламные объявления?
Принято много говорить о том, что инфобизнесмену, коучу, консультанту, эксперту следует определить свою целевую аудиторию, выбрать интересную для себя и для своей ЦА тематику, формировать семантическое ядро из ключевых запросов и так далее.
Иными словами, предстоит своими текстами, своим контентом удовлетворять запросы своих потенциальных читателей.
Все это так. Но возникает ряд вопросов.
А правильно ли мы представляем его – своего читателя?
Не находимся ли мы в плену старых стереотипов?
Учитываем ли мы изменения в психологии людей в век цифровых технологий?
1..3.1. Читатель цифровой эпохи
Откровенно говоря, не на все эти вопросы легко найти однозначные ответы.
И вот почему.
Психологи утверждают, что мы являемся свидетелями тенденции по «сокращению памяти и внимания». Отмечается снижение способности пользователей к восприятию длинных текстов и роликов.
Можно встретить утверждения,