Еще две потребности расцениваются как естественные и в то же время платные. Это потребность в еде и развлечениях.
Еда продается очень хорошо не только потому, что воздействует на органы чувств, но и за счет ставших привычными трансформированных продуктов.
Потребность в игровой деятельности или развлечениях была определенным образом модифицирована для того, чтобы превратить ее в цель потребления и сделать из человека пассивного отшельника-потребителя. Идеальный потребитель сидит перед экраном телевизора или компьютера, наслаждается электронными играми или кинофильмами, не нуждаясь в обычном человеческом общении. Любая продукция, обеспечивающая удовлетворение этой потребности, также пользуется огромным спросом.
Сердце человеческого реактора постепенно и тихо разрушалось в течение пятидесяти лет. Потребовались десятилетия, чтобы заставить человека забыть запах деревьев, минимизировать физический труд, загнать в закрытые помещения и принудить его любоваться накопленными вещами. Эти годы ушли на то, чтобы утопить духовность и веру в ванне вещизма, а получение радости и удовольствия от работы сделать прерогативой благополучной элиты; чтобы сформировать страстное желание принадлежать к группе индивидуалистов-потребителей, эстетические вкусы которых соответствуют определенному формату.
Возникает вопрос: «А кто стоит за этим покушением на нашу жизнь?» Какая организация несет ответственность за такую политику?
Это отклонение свидетельствует о структурной эволюции человека в мире. Еще до того, как человечество столкнулось с перенаселением мира, где средняя продолжительность жизни увеличилась вдвое, возникло новое общество, превратившее людей в обезличенную массу, которой легко управлять. И выживет это общество, только основываясь на экономике и новых технологиях. С момента его возникновения вся стратегия развития, от мельчайшего винтика до самого высокого уровня, передана группе людей, которые руководят обществом и принимают ответственные решения.
Основными элементами этой системы являются производители. Они автоматически тянут за собой политиков, экономистов, финансистов, рекламистов, СМИ, руководителей предприятий, рабочих, пенсионеров, профсоюзы и даже официальных безработных, получающих пособие по безработице.
Эта неотвратимая эволюция создает чрезвычайно богатый, стимулирующий, но искусственный и холодный образ жизни. Таким образом, естественное удовлетворение заменяется искусственным, эфемерным и поверхностным. Чтобы не давать потребителю передышки и поддерживать в нем потребительский азарт, необходимо постоянно его удивлять, интенсивнее придумывать и вводить одноразовые новшества,