Говорят, экс-пиарщиков, как и бывших разведчиков, не бывает, да и вообще никого бывших не бывает.
Мысль о том, что можно делать клёвый нескучный пиар, попутно развлекаться и зарабатывать деньги, превышать ожидания клиента в 10 раз (делать 100 бесплатных публикаций не за 1 год, а за 1 неделю) не покидала меня.
И вот случилось.
Ко мне обратился самый дорогой банный клуб в Москве.
Название какое-то смешное – «Тазик-клуб», но при этом домен – bani.ru.
Я погрузился в размышления: «Ну не зна-а-а-а-ю, название дебильное, но домен-то дорогущий… Какие, нахрен, бани? – все же думаю. – Я ж пиарщик! Пиарил топовые аудиторские фирмы, все дела. И бани??? Докатился? Днище?».
А эти бани тогда только открылись, и на рекламу оставался «всего один миллион рублей, плюс-минус». При этом деньги на «Яндекс. Директе» безбожно просаживались – 300 тыс. руб. в неделю улетали в трубу, а эффекта особого не было. И кто-то из персонала додумался позвонить в пиар-агентство.
– А вы делаете необычный пиар? У нас сроки горят, и бюджет небольшой.
– Попробуем!
Попёрся на встречу. Думал так: «Это будет мой пиар-проект – хлопок дверью. Лебединая песнь. Прощальный привет пиару. Надо выложиться по полной! А потом – в Тай, и ебитесь вы тут без трубы».
– А где вы находитесь? – интересуюсь.
– «Бородинская панорама», музей такой, знаете? Вот там недалеко. Улица 1812 года.
«Хотя бы в музей зайду на обратном пути», – рассчитал выгоду я. Приехал – действительно, баня. Неприметное здание, а заходишь – дворец!
– У нас самые дорогие бани в Москве.
– Вижу.
– Ну и что вы нам можете предложить интересного?
В новостях накануне я услышал сообщение о пробке из дорогущих машин. Потом, вспоминая ночной клуб «Сохо» вечером в субботу, я понял, как это все нарядно смотрится. Общаемся с клиентом. Предлагать ему медиааудит, пресс-кит, налаживание связей с общественностью через деловые издания – ну как-то тупо, согласитесь? Не та обстановка. И происходит примерно такой диалог:
– А давайте сделаем пробку из дорогих машин у входа! Это быстро привлечет новости. Там вы сможете появиться быстрее, чем в еженедельниках или ежемесячных изданиях. Может, даже телеканалы покажут.
– Почему пробку? Может, они столкнутся? Типа авария.
– Ну, можно. А если это будут не просто дорогие машины, а, скажем, пара лимузинов? Что думаете?
– А может, не два, а пять?
– Хорошо! Сделаем! И набьем их моделями. Вы лично проведете кастинг.
– А как бы, Роман, акцию усилить? Может, звезду позвать?
– Вы правильно мыслите. Кто у вас целевая группа?
– Типа как в «Особенностях национальной охоты».
– Давайте Алексея Булдакова позовем!
Так родилась наша легендарная акция, ставшая впоследствии визитной карточкой взрывного пиара, – «ДТП» из 5 лимузинов»[7].
Заметано.