– Почему 83% решений принимаются до прочтения аргументов
2. Современные паттерны
– Как заставить работать AIDA в эпоху TikTok
– Почему ChatGPT повысил ценность человеческого копирайтинга
3. Кейсы-убийцы
– Разбор текстов, которые меняют конверсию на 360°
– Почему один абзац изменил судьбу стартапа
4. Честность вместо мифов
– Какие приемы уже не работают (но их продолжают преподавать)
– Почему "гениальные тексты" иногда проваливаются
Как читать эту книгу?
Метод «Огненного шара»:
1. Прочитайте главу (10-15 мин)
2. Сразу примените 1 прием (5 мин)
3. Проверьте результат в реальных условиях
«Знание без практики – это интеллектуальный мусор.»
Важное предупреждение
Эта книга:
Будет неудобной – она ломает шаблоны
Потребует работы – готовьте блокнот
Вызовет дискомфорт – рост начинается за пределами зоны комфорта
Если вы ищете "как писать красиво" – закройте эту книгу. Здесь учат продавать.
Вы узнаете:
– Почему 90% копирайтеров пишут мимо аудитории (и как попадать точно в цель).
– Как внедрить триггеры убеждения, которые ломают сопротивление.
– Секреты структуры текста, который читают до конца.
– Как писать так, чтобы клиент чувствовал: "Это именно то, что мне нужно!"
Ваш первый шаг
Прежде чем перевернуть страницу:
1. Возьмите ваш последний текст
2. Напишите в углу его реальную конверсию
3. Пообещайте себе увеличить её в 2-5 раз к последней главе
Через 37 страниц вы будете перечитывать эти строки и удивляться – как могли писать иначе.
ДИСКЛЕЙМЕР! В этой книге будут использоваться как примеры из реальной жизни, так и вымышленные. Это сделано для того, чтобы я могла вам показать, как правильно использовать заголовки, придумывать тексты и усиливать их. Естественно, в ваших текстах вы будете использовать только правду и ничего, кроме правды. Также приготовьтесь к тому, что будет много маркетинговых терминов, которые придется “гуглить”, если вы с ними не знакомы.
Готовы? Тогда начинаем! Виктория Аппель 11.05.2025
ОГЛАВЛЕНИЕ
Часть 1. Основы нейрокопирайтинга
1. Почему люди покупают? (Психология принятия решений)
2. Как мозг обрабатывает текст (Нейролингвистика для копирайтеров)
3. 3 закона убедительного текста (Принципы, которые работают всегда)
Часть 2. Магия структуры
4. Заголовок-убийца (Как за 3 секунды приковать внимание)
5. Цепляющий лид (Техники первых абзацев)
6. Продающий middle (Как удерживать интерес)
7. Жесткий CTA (Призывы, от которых невозможно отказаться)
Часть 3. Техники влияния
8. Эмоции VS Логика (Баланс, который продает)
9. Сторителлинг в копирайтинге (Как рассказывать истории, которые продают)
10. Работа с возражениями (Как предугадать и разрушить сомнения)
Часть 4. Взлом алгоритмов продаж
11. Формула AIDA на стероидах (Модернизированная модель)
12. Паттерны НЛП в текстах (Как незаметно управлять выбором)
13. UX-копирайтинг (Текст как часть дизайна)
Часть 5. Практика
14. Разбор кейсов (Почему одни тексты продают, а другие – нет)
15. Чек-лист идеального текста (Что проверить перед публикацией)
16. Как стать топ-1% копирайтеров (Стратегия личного бренда)
Заключение.
12-шаговый план действий с завтрашнего утра
Как читать эту книгу?
Не просто пролистать, а внедрять. После каждой главы – задание. Без практики теория бесполезна.
ЧАСТЬ 1. ОСНОВЫ НЕЙРОКОПИРАЙТИНГА
Глава 1.
Почему люди покупают? Психология принятия решений
Эпиграф: «Продажи – это не про манипуляции. Это про понимание желаний, о которых клиент боится сказать вслух.» – Дэниел Пинк
Подзаголовок:
Люди не покупают товары. Они покупают эмоции, статус и решение проблем.
Введение в нейрокопирайтинг
Копирайтинг – это не про красивые слова. Это про психологию продаж.
Прежде чем писать