Путеводитель по архетипическим образам в рекламе и бизнесе. Часть 1. Алевтина Андреевна Аникина

участием гадалки для мобильного приложения «Честный знак». Его основная идея заключается в постоянном поиске истины. В ироничном ключе ролик метафорически сравнивает поиск правды с обращением к гадалке, а затем с работой детектива в образе Шерлока Холмса. В итоге реклама показывает самый простой способ узнать правду о происхождении товара – воспользоваться приложением «Честный знак».

Список ключевых слов для создания рекламных текстов и постов

      Карты, цыганка, Таро, магия, судьба, предсказание, гадание, будущее, обман, рука, деньги, прогноз, свечи, хиромантия, прорицательница, предсказательница, кофейная гуща, ворожея, приворот, оракул, пророчество, шарлатанство, видение, заклятие, заговор, мистика, пасьянс, таинство, ладонь, заклинание, мистика, загадка, таинство, волшебство, рок, транс, гипноз, яснознание и другие.

Наиболее популярные атрибуты и символы архетипа гадалки

      Карты, хрустальный шар, горящая свеча, кристалы, амулет, талисман, зеркало, кофейная гуща, кольцо, воск, змея, паук, черная кошка, руны, благовония, маятник и оракул.

Цветовая палитра для рекламных креативов

      Для создания образа гадалки можно использовать цвета, связанные с мистикой: фиолетовый, тёмно-синий, чёрный, красный, золотой, серебряный и изумрудный. Эти оттенки подчеркнут загадочность и таинственность персонажа, а также его связь с потусторонним миром.

      Архетипический образ победителя

      «Величайшая победа – победа над самим собой»!

      Марк Туллий Цицерон

      Архетип победителя олицетворяет успех, достижения и победы над трудностями. Он связан с чувством уверенности в себе, решительностью и готовностью к действию. Победитель умеет находить ресурсы внутри себя и использовать их для достижения собственных целей. Его переполняет энергия, стремление к действию и тяга к чему-то новому. Это архетип силы, активности и оптимизма.

      Архетипический образ победителя и символ колесницы тесно связаны между собой. Колесо – солнце, вращающееся в небесах, а спицы – лучи. В мифологии разных народов мира оно является атрибутом солнечных богов и их посланников – солнечных королей.

      С появлением военных колесниц колесо стало главным символом не только солнца, но и силы, власти, победы и движения вперёд. Например, колесницы использовались в древних Олимпийских играх для обозначения победителей в различных соревнованиях. Поэтому этот архетип наиболее ярко проявлен в аркане «Колесница» карт Таро. Эта карта символизирует триумф, победу и успех, связанную с кардинальными изменениями и преодолением препятствий на пути к достижению целей.

      Боги, тесно связанные с колесом, обычно имели солнечную или всемирную власть:

      – Ашшур, Шамаш и Ваал – на Ближнем Востоке;

      – Зевс, Аполлон и иногда Дионис – в Древней Греции;

      – Вишну-Сурья – в Индии.

      Как и у всех архетипов, у победителя есть свои теневые стороны. Например,