Стоит заметить, что большой вклад в популяризацию пирсинга внесли рок-звезды. Поворотным событием в судьбе индустрии пирсинга стал выпуск клипа “Cryin›” группы Aerosmith в 1993 году. По сюжету клипа на песню, получившую награду MTV Music Video of the Year, актриса Алисия Сильверстоун делала себе прокол пупка. По словам моего бывшего ученика Пола Кинга, который изображал в видео пирсера, процедура была сделана на теле дублерши, потому что актриса на момент съемок была еще несовершеннолетней. По иронии судьбы во время съемок клипа Алисия назвала пирсинг пупка “вульгарным”.
После того как пирсинг был представлен публике столь ярким и драматическим способом, толпы молодых женщин по всей стране увлеклись новой тенденцией. Однако данный высокий спрос на проколы возник еще до того, как на рынке появилось достаточное количество квалифицированных специалистов, способных качественно выполнить эту работу. Поскольку ситуация была безвыходной, в тату-студиях стали появляться пирсеры-самоучки. Несмотря на то, что сегодня многие люди относят пирсинг и татуировки к общей категории модификаций тела, изначально тату-сообщество было настроено против нового игрока. С конца 1970-х годов татуировщики настаивали на признании своего искусства мейнстримом. Несколько влиятельных фигур решили, что неизбежная демонстрация пирсинга в СМИ портит общественный имидж тату-индустрии, независимо от личных взглядов татуировщиков и энтузиастов по этому поводу. Публичная демонстрация пирсинга была запрещена на конкурсах татуировок, а профессиональные пирсеры были отстранены от участия в подобных мероприятиях на протяжении целого десятилетия. Все это создало раскол с серьезными последствиями.
Но после того, как армия девушек атаковала татуировщиков вопросом: “А вы делаете прокол пупка?”, они стали отвечать: “Ну… Да!” даже если у них не было соответствующей подготовки, навыков или желания учиться. Эти молодые женщины в начале 1990-х, сами того не зная, помогли становлению пирсинга как полноценной индустрии. Благодаря желанию и экспериментам публики, искусство пирсинга проникло и в западный мир.
На протяжении 1990-х годов и уже в новом тысячелетии пирсинг пупка устойчиво сохранял свою популярность; другие виды проколов последовали его примеру и получили признание в более широких слоях общества[25]. Сегодня многие подражают топ-моделям, актерам, музыкантам, спортсменам и разным селебрити и носят проколы на видных местах; офисные сотрудники и их родители тоже пополняют ряды проколотых, хотя и не всегда так явно это афишируют.
В самом начале MTV и таблоиды были ответственны за большую часть информации о пирсинге, представленной широкой публике. В последнее время социальные сети являются основной движущей силой,