Современные ПР. – неотъемлемая часть цивилизации. Не пользоваться ПР., все равно, что пытаться жить без телефона, Интернета и телевидения. Разумеется, попытаться можно. Жили же мы, и вроде бы, совсем недавно, без холодильников и стиральных машин. Но если развивать свое неприятие действительности далее, то вскоре последует отказ от электричества и спичек. Так что это пустые рассуждения за вечерним чаепитием, в реальной повседневной жизни подобное невозможно. Причем, если кто – то не знает законов ПР., сие не означает, что они не существуют и не применяются в работе с ним самим!
«В постиндустриальную эпоху в развитых странах растет благосостояние потребителей и их требовательность к общественно значимым условиям и результатам бизнеса. Рост влияния общественности на бизнес определяет приход современной концепции товаропроизводства – социально-этичного маркетинга. Благосостояние общества становится целью (и условием) успешного ведения бизнеса – наряду с удовлетворением покупателей и прибылью. Растет роль общественного мнения в успехе деятельности организаций. Благорасположение (Goodwill), или позитивное отношение общественности к Организации, приобретает статус неявного актива и отражается в балансовом отчете североамериканских и европейских компаний в стоимостном выражении.
В 1955 г. в Лондоне создаётся Международная Ассоциация ПР. (International Public Relation Association). Широкие группы общественности становятся важнейшим объектом коммуникаций организации. Это уже не только потребители, но и занятые, государственные организации, местные жители, профессиональные ассоциации, партнеры, финансовые институты и инвесторы, а также общественность страны и международная общественность. ПР. формируются в самостоятельную функцию менеджмента по установлению и ведению коммуникаций организации с внешней и внутренней общественностью. ПР. становятся новой, пятой составляющей комплекса маркетинга, дополнив “продукт”, “цену”, “распространение” и “продвижение”. ПР. обретают в развитых странах статус самостоятельной сферы знаний и практической деятельности.
В период ускоренной глобализации бизнеса – в начале 1970-х, термин “ПР” – такой же американизм, как “менеджмент” и “маркетинг”, начал обретать широкую известность во всем мире. С падением “железного занавеса” и становлением рыночной экономики в России ПР. резко актуализировались и здесь. Пионерами во введении курсов и программ по ПР. в России явились МГУ, МГИМО, ГАУ им. С. Орджоникидзе, МГТУ им. Баумана. Сегодня десятки вузов России ведут подготовку специалистов по ПР. Около тридцати специализированных агентств стремятся оказывать услуги в этой сфере».
( Здесь и далее