Газета «Кировский рабочий» относится к группе периодики, где информационные жанры значительно доминируют над остальными (75 % материалов от их общего количества). Как отмечают исследователи, если 50 – 60 % публикаций выполнены в 4-6 жанрах, то это сокращает возможности воздействия на аудиторию, влияет на контакт с читателем. Однообразие жанров считается неблагоприятным явлением в деятельности современной прессы (Антонова 2006: 179). Одной из причин жанрового однообразия газет считается отсутствие в редакциях квалифицированных сотрудников. Дефицит журналистского мастерства особенно наблюдается в изданиях с малым ареалом распространения, где почти нет профессиональных журналистов. Корреспонденты местных изданий часто не владеют в должной мере жанровыми ресурсами газеты, их профессиональная культура в этом отношении явно недостаточна. Хотя в «Кировском рабочем» отсутствуют сотрудники со специальным образованием, но уровень их профессионального мастерства оценивается как достаточный: у многих из них опыт работы более пяти лет.
По данным подписки, читательская аудитория городской газеты «Мончегорский рабочий» состоит, восновном, из людей пожилого возраста и пенсионеров. По результатам опроса выявлено, что читательская аудитория преимущественно представлена пенсионерами от 45 лет до 81 года (64 %), работающими подписчиками (28 %), студентами (8 %). Большинство респондентов участвуют в программах льготной подписки (63 %). В ответе на вопрос: «Почему вы выписываете это издание?» – респонденты ответили, что данное издание они предпочитают как источник свежих новостей (86 %), авторские материалы и красочные фотографии привлекают 14 % респондентов, из-за телевизионной программы и рекламных материалов издание выписывают 10 % мончегорцев, 4 % выписывают «Мончегорский рабочий» из-за публикаций решений Совета города и постановлений городской администрации. 7 % респондентов ответили, что данному изданию нет альтернативы, поэтому приходится выписывать его.
На вопрос о тематических предпочтениях респонденты указали, что предпочитают читать материалы о социальной сфере (60 %), об экономике (50 %), о политике (39 %), оспорте (10 %), о культуре (17 %).
Таким образом, местные СМИ представляют своему читателю то, что он ждет от них. Мнение о том, что региональная газета должна стать рупором демократического развития общества, в нашей стране приобретает несколько искаженное восприятие. «Официальные газеты», конечно, представляют мнение властей7. Но в остальном они стараются писать о том, что волнует обычного жителя города или поселка. Нас, обычных жителей, волнует, как оказалось, почему нет горячей воды, ане то, что с какой программой выступил очередной депутат очередной Думы. Поэтому «содержательная» смерть региональной журналистике не грозит, так как она пишет о том, о чем не будет писать столичная газета.
Вопрос второй: соответствует ли инновационное развитие региональной газеты потребностям ее читателей?
По словам В. Гуревича, главного редактора