Sobre este libro
Cada año se hace más dificil generar debates y reflexiones profundas sin caer en lugares comunes sobre lo que sucede en Internet. Además, los cambios, tendencias y novedades que imponen la vida y cultura digital vuelven obsoleta en pocos días cualquier discusión. Estos son justamente los obstáculos que nos propusimos sortear, una vez más y con la edición de este segundo tomo. Y como se trata de un comienzo y no de un final continuamos con la convocatoria a autores y autoras de diversas disciplinas y con diferentes puntos de vista para enriquecer la discusión. En esta oportunidad decidimos incorporar la mirada internacional para que las palabras, ideas e interpretaciones no se agoten solo en un territorio sino que se atraviesen fronteras. Así es como llegamos a concebir este libro, donde también ampliamos los ejes temáticos. Esta nueva edición incluye reflexiones de negocios, académicas, periodísticas y publicitarias sobre lo que está sucediendo en las redes sociales, el mundo digital de las marcas, el consumo y el contenido y también los medios de comunicación. Son abordajes que acercan definiciones y responden inquietudes, pero también generan nuevos interrogantes para que, una vez más, el debate siga abierto.
Índice
Creación y gestión de marcas en la cultura digital
1. Las marcas en la era digital
3. Creación y gestión de marcas en la era digital
La publicidad siempre supo qué era la posverdad
Publicidad política y publicidad publicitaria
Ni verdad, ni mentira: promesa publicitaria
La paradoja de la confianza y la Cultura de la Influencia
1. La paradoja de la confianza
3. Cultura de la Influencia, un marco posible para disolver la paradoja de la confianza
La importancia del mundo digital
Necesidades digitales de los anunciantes
Periodismo y publicidad en el mundo digital
Publicidad que huye hacia el triopolio
Engagement (y cultura) end-to-end
2. End-to-end en estrategias online y offline
3. Captación: Pensar y diseñar el engagement driver
4. Conversión: Activar el engagement en el consumer journey
5. Retroalimentación: sostener el engagement
De la performance a la permanencia
1. De compras en un mundo en llamas
2. Los desafíos y oportunidades
3. Casos de éxito para la economía, la sociedad, y el planeta
Culturas para un nuevo mundo digital