Hoyos Ballesteros, Ricardo
Marketing, más de un siglo de historia : antecedentes, génesis evolución / Ricardo Hoyos Ballesteros
Bogotá : Universidad Piloto de Colombia, 2020
210 páginas
Incluye referencias bibliográficas
ISBN: 9789585106208
1. MARKETING - HISTORIA
CCD 658.8
Universidad Piloto de Colombia
Presidente › Olinto Eduardo Quiñones Quiñones
Rectora › Ángela Bernal Medina
Director de Publicaciones y Comunicación Gráfica ›
Rodrigo Lobo-Guerrero Sarmiento
Director de Investigaciones › Mauricio Hernández Tascón
Coordinador de Publicaciones › Diego Ramírez Bernal
Decana Facultad de Ciencias Sociales y Empresariales ›
Ana María Lobo-Guerrero
Decano del Programa de Marketing › Enrique Muñoz Borrero
ISBN › 978-958-5106-17-8
Primera edición › 2020. Bogotá, Colombia
Coordinación editorial › Catalina Moreno Correa
Corrección de estilo › Juan Felipe Forero Bocanegra
Diseño y diagramación › Carolina Suárez Tovar
Impresión › Digiprint Editores S.A.S.
La obra literaria publicada expresa exclusivamente la opinión de sus respectivos autores, de manera que no representan el pensamiento de la Universidad Piloto de Colombia. Cada uno de los autores suscribió con la Universidad una autorización o contrato de cesión de derechos y una carta de originalidad sobre su aporte, por tanto, los autores asumen la responsabilidad sobre el contenido de esta publicación.
Contenido
Evolución económica de la humanidad
El feudalismo
El capitalismo
Génesis y evolución del marketing
Condiciones sociopolíticas que contribuyeron al nacimiento del marketing
Las eras del marketing
Evolución del concepto
Dimensiones del marketing
El marketing hoy desde lo instrumental
El marketing hoy desde la evolución del consumo
Lista de figuras
Figura 1. Etapas de la evolución de la humanidad.
Figura 2. Etapas del marketing.
Figura 3. Evolución del marketing como concepto.
Figura 4. Escuelas del pensamiento de marketing.
Figura 5. Evolución del consumo.
Lista de figuras
Tabla 1. Grandes desarrollos tecnológicos dentro del sistema capitalista.
Tabla 2. Primeros jounals publicados en la segunda era del marketing. Fuente: Lehmman, D. (2005). Journal Evolution and the Development of Marketing. Policy & Marketing, 24(1), p. 138
Tabla 3. Journals publicados en la tercera era del marketing
Tabla 4. Hechos relevantes en las eras del marketing.
Tabla 5. Journals publicados en la cuarta era del marketing (1980 a 1990).
Tabla 6. Journals publicados en la cuarta era del marketing (1991 a 2000).
Tabla 7. Principales journals publicados en la cuarta era del marketing después del 2000.
Tabla 8. Escuelas de pensamiento en marketing.
Lo nuevo reclama la memoria, la referencia cronológica, la genealogía.
Gilles Lipovetsky
A mi hijo David, quien ha sido lo más hermoso que he tenido en la vida, con la esperanza de que recuerde de mí solo las cosas positivas, especialmente que siempre lo he amado y siempre lo haré.
A la memoria de mi hermano Héctor Augusto, le haces mucha falta a toda la familia. Te amaremos y recordaremos por siempre.
Agradecimientos
Un profundo agradecimiento a mis amigas y amigos: Carolina Garzón Medina, directora de Investigación de la Facultad de Mercadeo de la Universidad Santo Tomás; Sara Forero, profesora de tiempo completo de la misma institución; Luis Enrique Gómez, historiador y docente de la Universidad Sergio Arboleda, y al profesor Néstor Díaz Videla, investigador y autor también de diversos libros sobre marketing.
Sus aportes, comentarios y sugerencias hicieron de este un documento más riguroso y digno de ponerse a consideración del público.
Quiero también agradecer al Doctor Enrique Muñoz Borrero, decano del programa de Marketing de la Universidad Piloto de Colombia, quien creyó en este proyecto y contribuyó a que se hiciera realidad.
Prólogo
El ejercicio adelantado por el profesor Ricardo Hoyos ha sido muy interesante. Los que trabajamos en la academia y somos apasionados por el mercadeo vemos con gran entusiasmo un estudio que permite tener a profesores y estudiantes