Вспомните, когда и почему вы закурили. Как правило, первые попытки причаститься к ритуалу курения предпринимаются в подростковом возрасте, когда ребенок начинает активно противопоставлять себя миру взрослых, хочет стать самостоятельным и независимым. Я сам выкурил свою первую сигарету, когда учился в старших классах школы. Мы с друзьями раздобыли пачку «Кэмел» в инвалютной «Березке» и чувствовали себя такими крутыми, настоящими взрослыми…
Вот, кстати, один из самых распространенных мотивов курения, который производители сигарет активно используют в зомбировании подрастающего поколения. Вспомните хотя бы легендарного «ковбоя Мальборо». Он активен, постоянно куда-то несется на своем коне, не боится никаких опасностей – настоящий мачо, воплощение брутальности и смелости. «Слабаки не курят „Мальборо“» – с этим слоганом табачная компания завоевала мировой рынок, превратив свой продукт в символ мужественности и сексуальности.
В детстве мои друзья жутко завидовали одному общему знакомому. Он ходил в джинсах «Ливайс», ошивался на толкучке с фарцовщиками и не расставался с пачкой «Мальборо». Это был предел мальчишеских мечтаний. Идеал, к которому стремились многие мои друзья.
Образ такого крутого, взрослого человека настолько прочно застревает в бессознательном, что может преследовать чуть ли не всю жизнь. Один мой пациент только во время лечения осознал: он курит потому, что благодаря этому ощущает себя успешным и независимым. Как только пациент закуривал, у него бессознательно возникал следующий образ: он, в шикарном костюме, сидит в дорогом ресторане, в окружении девиц модельной внешности, которые наперебой спешат удовлетворить любые его желания.
Недаром Зигмунд Фрейд считал, что курильщик – это человек, зафиксировавшийся на самой ранней, оральной, стадии развития личности, которая обычно длится до восемнадцатимесячного возраста. На этой стадии основным источником положительных эмоций младенца выступают рот и губы. Отлучение от материнской груди или отнятие рожка лишает младенца соответствующего удовольствия. Вызванные этим трудности способны вызвать фиксацию на оральной стадии, которая в дальнейшем может выразиться в склонности к инфантилизму, чревоугодию, гурманству, оральному сексу и курению.
Помните старую песню Юрия Лозы «Девочка сегодня в баре»?
Девочка сегодня в баре, девочке пятнадцать лет.
Рядом худосочный парень – на двоих один билет.
В завтраки за всю неделю, невзирая на запрет,
Уместились два коктейля и полпачки сигарет…
Дым от сигарет клубится так, что можно вешать топор.
Через трубочку струится бестолковый разговор.
Девочка, сдурев от шума и от дыма окосев,
Что-нибудь решать и думать отучается совсем.
Вы замечали, что в рекламе табачных изделий не встретишь работягу со стройки, дымящего «Примой», или кочегара, прикуривающего «Беломор» от раскаленного угля? Потому что сигареты, по задумке авторов рекламных кампаний, должны ассоциироваться с высоким социальным статусом, к которому так или иначе стремится любой активный человек. Это еще один мотив курения, распространенный настолько, что по марке сигарет можно определить, какую ступень социальной лестницы занимает курильщик.
В рекламе женских сигарет активно задействован образ сексуальной женщины с сигаретой, отсылающий к таким иконам, как кинозвезда Марлен Дитрих, топ-модель Наоми Кэмпбелл или светская львица Пэрис Хилтон.
Курящая женщина – считается, что это так же круто, как и курящий ковбой. На деле же курение не слишком украшает женщину: один табачный запах чего стоит, не говоря уже об инфантильном представлении себя (как и мужчин).
А вам курящая женщина кажется сексуальной? Предлагаю представить себе такую картину, созданную Владимиром Маяковским в поэме «Флейта-позвоночник» (Маяковский В. Полное собрание сочинений: в 13 т. 1912–1917. Т. 1. М., 1955).
…тебя вместо шика парижских платьев
одену в дым табака.
Мужчине, который «одевает» возлюбленную в дым сигарет, это наверняка кажется эротичным. А вот каково женщине? Пожалуй, ей понадобится противогаз.
И наконец, самое популярное «ноу-хау» табачных дельцов – сигарета как средство коммуникации. Наверняка вы видели рекламу такого типа: приятные молодые здоровые люди общаются друг с другом, дымя сигаретами. При этом они, широко улыбаясь, сияют белоснежными, заметьте, зубами.
Кто-то начинает курить, потому что курит любимый парень (реже – любимая девушка), кто-то – потому что курят друзья и приятели, а кто-то – потому что курят сокурсники, коллеги, родители. И кажется глупым стоять в курящей компании и не курить: человек чувствует себя белой вороной и тянется