Мне же захотелось представить читателю совершенно иной формат литературы о профессии, в которую я влюблен.
Моя книга – про реалии
Каждый вывод, который я делаю здесь, в рамках своей книги, это результат той или иной конкретной истории, задачи и жизненных обстоятельств, в которых был я сам или были артисты, с которыми я работал или работаю. Каждый инструмент, совет – рабочие. Все они актуальны, ведь я сам регулярно ими пользуюсь.
Несколько лет назад я был обычным подростком из простой семьи, который спустя время стал самым успешным пиарщиком в шоу-бизнесе. Но мой рост не произошел в одночасье. На этих страницах вы найдете не только интересные истории из моей жизни, но и узнаете о пути, который мне пришлось пройти, чтобы достичь всего, что сейчас есть в моем арсенале пиар-менеджера.
Не везению и удаче я обязан той реальности, в которой сегодня живу. Моя карьера – полностью дело моих собственных рук, опыта, выбора и принципов, которыми я руководствуюсь. Выбирая между деньгами и качеством, я всегда иду за вторым.
Не ожидая ничего от мира, опираясь только на собственные навыки, я всегда остаюсь верен своим приоритетам. И помню, что идет на первом месте в профессии, а что – в личной жизни. Несмотря на ежедневную круговерть событий вокруг меня.
Я редко даю интервью, и, как правило, меня судят по успехам моих артистов. И только на страницах этой книги я решил приоткрыть «завесу тайны» и познакомить читателя с тем, что обычно остается «за кадром» моей работы, что не принято выносить на публику. Впервые поделюсь тем, как переживал нервные срывы и поборол алкогольную зависимость. Все для того, чтобы развеять стереотипы о простой и непринужденной жизни пиар-менеджера ведущих звезд шоу-бизнеса. Только вы узнаете, что стоит за моей профессиональной улыбкой…
Понимая, как много людей (особенно молодежь) сегодня хочет реализоваться именно в сфере пиара, как непросто найти качественную информацию об этой профессии, я решился на книгу. В ней нет воды, и каждая история играет свою роль в том, чтобы полноценно раскрыть суть моей профессии.
На страницах этой книги я собрал:
• лучшие пиар-ходы;
• четкие шаги по выстраиванию собственного бренда;
• секреты создания шедевров, которые публика запомнит надолго, будь то костюм артиста или его песня;
• нюансы, на которые новичку важно обращать внимание
и многое другое.
Я искренне считаю, что эта информация поможет не только начинающим пиар-менеджерам, но и молодым артистам, у которых есть свое, не всегда верное представление о человеке, который занимается их продвижением.
С чего стоит начинать?
Как делать первые шаги и в каком направлении?
Где искать контакты и новые знакомства?
Каким образом находить клиентов?
Стоит ли бороться с негативом в работе?
Возможно ли, работая, получать удовольствие и доход?
И наконец, самое главное… Как быть успешным?
На эти и многие другие вопросы вы найдете ответы далее. Я всегда на стороне качества, и книга – не исключение. Дочитав последнюю страницу, я уверен, вы будете точно знать, как сделать первые шаги к работе мечты. И возможно, уже через пару-тройку лет я встречусь с вами в закулисье большого концертного зала, на сцене которого будут звучать песни вашей восходящей звезды…
Часть 1. Мой путь к пиару
Начало
Чтобы понять, как мыслит человек, важно знать хотя бы часть его истории. Поэтому я начну с самого начала.
Мама у меня русская, по образованию инженер. Папа – армянин. На сегодняшний день его уже нет с нами. В первый класс я пошел в Новосибирске, но потом мы уехали в Ереван, где жили родственники папы. Позже переехали в поселок городского типа, который назывался Починок, под Смоленском. Далее был Ростов-на-Дону…
Мои родители часто переезжали в поисках, я так понимаю, лучшей жизни. Так, в общей сложности за шесть лет я поменял шесть школ. Только спустя время мы осели в Новосибирске насовсем. Это были 90-е, жили мы очень скромно, я бы даже сказал бедно.
Все города, в которых мы успели пожить, были не самыми крупными по меркам нашей страны. Как и в любом небольшом городе, все жители в них знали друг друга с детства. Родители, дети… И новеньких никто особо не любил. Конечно, это было неприятно, и поэтому я всегда находился в отдалении от других ребят и ни с кем не общался. Зато меня любили учителя, причем не за учебу. Учился я неважно, в основном на тройки. Пятерки получал редко. Даже в аттестате у меня в большинстве своем удовлетворительные оценки.
Все началось в 2001 году. Новосибирск, мой шестой класс. Обычно к нам в город на праздники приезжали артисты, которые выступали на набережной (насколько я знаю, она до сих пор там есть). Помню, было лето, и вот я, шестиклассник, иду на один из таких концертов. Выступали на Дне города