Статья разделена условно на две части. В первой я затрону фундаментальные вопросы и методологию функционирования всей выставочной индустрии в нашей стране, так как рынок этот абсолютно стихийный, правила, которые в нем выработаны, на мой взгляд совершенно неприемлемо называть цивилизованными, скорее это некая область экономической деятельности, в которой царит полный авантюризм (если не сказать больше) и абсолютно отсутствуют не только какие либо критерии качества, но и сама методология всего рабочего цикла является искусной авантюрой. Естественно, мы прекрасно понимаем, каких людей собрал, и главное, продолжает собирать этот рынок. Во второй части речь пойдет о сегментации рынка, ибо принципы успешного функционирования в рамках каждого ценового сегмента коренным образом отличаются, что и формирует совершенно различные правила игры.
В целом же, данная область представляет собой огромный интерес с точки зрения экономики, так как здесь мы можем наблюдать «чистые» рыночные процессы, без малейшего вмешательства со стороны государства. То, что в результате получилось – наглядная иллюстрация теории «младореформаторов» 90-х, верящих в невидимую, но объективную «руку рынка», которая все отрегулирует. К счастью, наша страна не пошла по этому пути, ибо результат этой «регулировки» столь печален и по-постмодернистски абсурден, что становится не то, чтобы страшно, а, скорее, противно и очень, очень грустно. Колоссальная неэффективность, порождаемая, как ни удивительно, именно рынком – явление, мне кажется, сугубо российское. Возможно, это утверждение верно и еще для ряда стран с ярко выраженной антикапиталистической ментальностью. Одно очевидно – в России проект нерегулируемого рынка с треском провалился. Но на примере некоторых отдельных отраслей, которых не коснулось государственное регулирование, мы с Вами можем наблюдать воочию весь процесс и его последствия. Итак, пред нами одна из таких сфер – выставочный бизнес.
Но сначала я предлагаю совершить небольшой экскурс в историю, дабы дать уважаемому читателю представление о том, как складывался этот рынок, и как мы пришли к той картине, которую наблюдаем сегодня.
Как формировались правила игры
Лет, этак, 15 назад я попал в одну выставочную компанию. Сейчас ее уже нет, но в те времена она была довольно крупной и успешной. Будучи дипломированным архитектором, и имея уже некоторый опыт практической работы, меня буквально с порога удивил один фактор, а именно – полное отсутствие в этой сфере архитектурного проектирования, и, как следствие, специалистов в архитектурной области. Не удивляйтесь, профессиональных архитекторов в этой сфере нет и сегодня. Вопрос – почему? Ответ лежит не совсем на поверхности, здесь нужно понимать специфику этого рынка. Так, к примеру, директор вышеупомянутой компании объяснил специфику рисования (термин «проектирование» здесь не применим) выставочных стендов фразой: «быстро, быстрее, еще быстрее», сославшись при этом на Пелевина. Конечно, у Виктора Олеговича ни в одном из романов подобной фразы нет (не исключаю, конечно, что Пелевин мог произнести подобное в личной беседе с моим оппонентом, хотя вероятность подобного ничтожно мала), но мне видится за этим, с позволения сказать, элементом рыночного позиционирования некая вольная трактовка романа «Поколение П», который тогда только вышел. И все же это очень не глубокое понимание сути деятельности Морковина и Татарского, будучи изначально неверно истолковано и многократно растиражировано, сыграло злую шутку со всем выставочным бизнесом в целом и с каждым участником этого процесса в отдельности. К этому моменту мы еще вернемся, однако, как мне видится, суть тонкой пелевинской иронии как раз и заключается в том, что главный герой, будучи выпускником литературного института начинает писать примитивные (если не сказать дебилоидные) рекламные слоганы, и, что весьма иронично – находит, таки, в этом не только свое призвание, но и феноменальный рыночный спрос. На самом деле, это, конечно, остроумный шарж, который многие люди с рыночным укладом мышления