Marketing en Redes Sociales. Detrás de escena. Ariel Bededetti

se acrecienta, de modo que su destreza en el manejo y utilización de la tecnología es superior a la de sus profesores y educadores. ¿Cómo denominar a estos ‘nuevos’ estudiantes del momento? Algunos los han llamado N-GEN, por Generación en Red (net, en inglés), y también D-GEN, por Generación Digital. Por mi parte, la designación que me ha parecido más fiel es la de ‘Nativos Digitales’, puesto que todos han nacido y se han formado utilizando la particular ‘lengua digital’ de juegos por ordenador, vídeo e internet. ¿Cómo denominar ahora, por otro lado, a los que por edad no hemos vivido tan intensamente ese aluvión, pero, obligados por la necesidad de estar al día, hemos tenido que formarnos con toda celeridad en ello? Abogo por ‘Inmigrantes Digitales’”.

      3 Disponible en www.lanacion.com.ar

      4 Disponible en www.lanacion.com.ar 22000-millones-de-dolares

      5 Disponible en www.abc.es

      6 Wall Street Journal

      7 Evolving to a New Dominant Logic for Marketing. Journal of Marketing. (Vargo y Lusch, 2004)

      8 Meaningful Brands es un estudio anual que realiza Havas Group, el cual mide la fortaleza de las marcas, su conexión con el bienestar humano y el retorno del negocio. En su edición 2019 relevó a nivel global a más de 350 mil personas en 31 países y más de 1.800 marcas mientras que en Argentina participaron más de 7 mil personas y 65 marcas. Disponible en www.meaningful-brands.c

      9 Disponible en www.lanacion.com.ar

      10 Al Ries & Laura Ries, “The 22 Immutable Laws of Branding: How to Build a Product or Service Into a World-Class Brand”, Harper Collins, New York, 2002.

      11 www.cluetrain.com El Manifiesto Cluetrain fue creado en 1999 por Fredrick Levine, Christopher Locke, Doc Searls y David Weinberger y se publicó en el año 2000 por Perseus Book con el mismo nombre.

      12 Disponible en ltam.newsroom.fb.com

      13 Disponible en hootsuite.com

      14 Número que seguramente sería mayor si China tuviera mayor apertura a las redes sociales occidentales y no tuviera la política proteccionista, de censura y bloqueos, que practica su gobierno para protegerse.http://www.puromarketing.com/16/14362/china-redes-sociales-prohibidas.html

      15 Disponible en instagram-press.com

      16 Disponible en www.comscore.com

      17 Disponible en www.cace.org.ar

      18 Publicidad Above The Line, ATL (acrónimo de las iniciales en inglés) o “Publicidad sobre la línea” es el tipo de publicidad que utiliza medios convencionales para llegar a una audiencia más amplia, ya que se sirve de los medios llamados masivos, donde la inversión en campañas publicitarias suele ser elevada. Los medios utilizados para este tipo de estrategia son: televisión, radio, periódicos y prensa escrita, revistas y vallas. Además, incluye todas las actividades publicitarias relacionadas con medios masivos donde el objetivo es lograr el mayor número de impactos aunque no siempre se llegue exclusivamente al target o grupo específico en el que se quiere incidir.

      19 La técnica publicitaria below the line (literalmente, “bajo la línea”), más conocida por su sigla BTL, consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos. La promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad; lo cual crea novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.

      20 Mad Men es una serie de televisión estadounidense, situada en los años 60, en la ficticia agencia de publicidad Sterling Cooper en la Avenida Madison, Nueva York. La trama se centra en el negocio de las agencias, así como en la vida privada de los personajes, representando regularmente los cambios de humor y las costumbres sociales de los Estados Unidos en la década de 1960.

      21 Baby Boomer es un término usado para describir a las personas que nacieron durante el baby boom (natalidad explosiva), en el período momentáneo y posterior a la Segunda Guerra Mundial, entre los años 1940 y fines de la década de los ‘60.