© Анастасия Ячменева, иллюстрации, 2020
ISBN 978-5-0051-9083-3
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
© ОБ АВТОРЕ
ИРИНА А. РЕЛУКЕР
Руководитель проекта «RELOOKER/РЕЛУКЕР ®» с 1997 года.
РУКОВОДИТЕЛЬ МЕЖДУНАРОДНОГО ИНСТИТУТА ИМИДЖА РЕЛУКЕР ® с 2005 г.
Тьютор курсов «РЕЛУКЕР-ДИЗАЙНЕР» и «БИЗНЕС РЕЛУКЕРА».
АВТОР 36 курсов-модулей по имиджу, стилю, моде, id-дизайну, релукингу.
Автор книг: «РЕЛУК. ПЕРЕСМОТР ИМИДЖА», 2010 г., «РЕЛУКЕР. ТЕХНОЛОГИЯ ИМИДЖА», 2019 г.
Владелец ТМ RELOOKER®, РЕЛУКЕР®, RELOOK®, РЕЛУК®
АВТОР ЭСКИЗОВ: АНАСТАСИЯ ЯЧМЕНЕВА
Посвящение
Ты боролся и победил.
Тебе, моему герою, посвящается.
Предисловие
Релукер-дизайн – новый вид дизайна, профессия, позволяющая проектировать дизайн имиджа человека в соответствии с его природной матрицей стиля, цвета, голоса. В таком проектировании соединяются прагматическое и эстетическое начала, предполагающие наличие почти противоположных способов мышления о форме, процессе, предмете.
НОВАЯ ПАРАДИГМА В ИМИДЖМЕЙКИНГЕ
Мир имиджа изменился: на смену звездам и иконам (стиля, моды) пришли персоны. Сегодня практически каждый может представить и развивать свой персональный бренд.
Новый подход к персональному бренду, смена парадигмы в имидже (от особенностей антропометрии и биометрии – к новому архетипу, а не от идеала – к стандарту), привели к появлению передовой технологии пересмотра имиджа и построения персонального бренда – Релукер®.
Изменился подход к персональному имиджу, стилю, дизайну. Сегодня человек не создает себе кумиров, не ищет икон, которым он будет поклоняться, не желает копировать чей-либо идеальный образ.
Отсюда пристальное внимание имиджмейкеров, стилистов к личному сценарию, индивидуальной морфологии лица и тела, персональной антропометрии, а не к эталонным примерам для подражания. До сих пор, в имидж-индустрии фетишем были идеальные пропорции, стандарты красоты.
Сегодня, в век развития интернета и программных технологий, имидж-специалисты вынуждены делать ставку на яркую индивидуальность, личность со всеми ее особенностями и недостатками.
Не «идеальный образ», как самоцель, а «лучшая версия себя» становятся приоритетным запросом при постановке задачи клиентом перед имидж-специалистом: максимально эффективный, узнаваемый, персонально адаптированный имидж. Чем больше в нем «непохожего», «интересного», отличного от уже растиражированного шаблонного образа, тем более он интересен в контексте персонального бренда, тем более привлекает внимание, вызывает больше эмоций, запоминается и, соответственно, набирает аудиторию, становится трендом.
Примерами формирования персональных брендов по таким правилам «неидеального» могут служить образы Ким Кардашьян (с нетрадиционным подходом к формированию пропорций фигуры), Кейт Мосс (магический взгляд раскосых глаз и неправильный овал «лицо кошки»).
Сегодня те, кто не имеет фирменных знаков и «особенностей» внешности, выделяющих их из общей массы, вынуждены искусственно создавать эти художественные «недостатки»: иногда, посредством тату (Анджелина Джоли), цветных линз, пирсинга, и др., обыгрывая их и, тем самым, убеждая аудиторию в правильности и уместности их использования.
«НЕДОСТАТКИ» ИЛИ «ФИРМЕННЫЕ» ЗНАКИ?
Итак, поговорим об особенностях внешности в контексте имиджевых преимуществ – как о фирменных знаках персонального бренда; как об особенной прелести драгоценных камней с изъянами.
Поговорим о том, как сделать недостатки – достоинствами, а достоинства – имиджевыми инструментами. О новейшей технологии имиджа Релукер, о процессе преобразования и усиления имидж-сигнала человека, его персонального бренда – релукинге. Неожиданно? Но эффективно!
В эстетике существуют категории красивого и прекрасного.
Красота всегда обозначала некую внешнюю пропорциональность формы, являясь понятием социальным.
Прекрасное – это всегда слияние внутреннего и внешнего. Эта категория менее зависит от вводных данных внешности, менее привязана к изменениям трендов на внешность. Прекрасное рождает синергию – усиливает эффект взаимодействия факторов внешности и внутреннего мира человека.
Но и красота сегодня – не просто «скучная» идеальная пропорция, а «интересные» авторские, неклассические линии, пропорции, формы.
Например, трендсеттеры модельного бизнеса сегодня предпочитают искать не просто правильное овальное лицо, но лицо «с изюминкой», а также интересные рельефы модных овалов в стиле «лицо кошки», чьи пропорции далеки от идеала,