Предисловие
Социальные сети ворвались в нашу жизнь сумасшедшим потоком информации. Сначала мы разглядывали в «Одноклассниках» соседку Катю и во «Вконтакте» бывшую девушку Артёма. И, как-то незаметно, наше внимание переключилось на совершенно незнакомых людей, чьи жизни вдруг заняли место в нашей действительности. Сначала это была просто красивая картинка, потом любопытство, далее привычка, которая для многих переросла в помешательство.
Эти ожившие картинки с доски визуализации стали зваться блогерами, а потом они, блогеры, получили статус «лидеров мнений».
Теперь каждое утро мы уже на автомате берем в руки смартфон, нажимаем на разноцветную иконку и попадаем в инстаграмный мир, который живет параллельно с миром реальным, но исключительно по своим законам. А мы обитаем где-то посередине, балансируя между скучной реальностью и красочной инстаграмностью.
В том мире красивые люди из красивых тарелок едят красивый здоровый завтрак, многомиллионные бизнесы строятся по взмаху волшебной палочки, семьи счастливы, дети умны, фигуры стройны, и всё это кажется таким доступным – стоит только захотеть.
И вот, насмотревшись идеальных страничек, мы возвращаемся в однотонную действительность, дожевываем подгоревший омлет, ругая его за несовершенство нашей фигуры, разочарованно смотрим на свою обычную жизнь и снова и снова открываем яркие странички.
Подростки мечтают стать блогерами: красивая жизнь, легкие деньги, фанаты. Мы мечтаем жить как блогеры. Покупаем такую же одежду и предметы интерьера, восхищаемся и мотивируемся. Но что мы на самом деле знаем об их жизни и обо всём этом насквозь фальшивом инстаграмном мире, где за каждой красивой картинкой стоят жёсткие правила беспощадного маркетинга, сплошные стратегии, тактики и аналитика? Это огромный спланированный бизнес-проект, который играет по своим суровым правилам. Но он очень интересен. Я, побывав по ту сторону экрана, вернулась, чтобы рассказать вам, как Инстаграм зарабатывает миллиарды, и как загораются инстаграмные звезды, кому и зачем нужны блогеры. Садись поудобнее, дорогой читатель, сейчас мы отправимся в закулисье этого театра драмы и беспощадной иронии.
«Хорошая девочка, блогером будет»
Привет, я Маша, мне 28 лет. И я блогер. Ну как блогер, скорее я, как и миллионы мам в декрете, хочу им стать. От большинства меня отличает тот факт, что я всё-таки имею к этой профессии хоть какое-то отношение: по образованию журналист, окончила в 2013 году журфак МГУ, а нынче, как и полагается начинающей инстаграмщице, очень опытная мама одного двухлетнего ребенка. Разве я могу упустить возможность стать топовым блогером?
Я веду пару аккаунтов: один от своего лица, где пишу занудные философские размышления о жизни, материнстве, своих психологических проблемах (которых чуть больше, чем вагон и маленькая тележка), а также демонстрирую свою жизнь, редкие путешествия и увлекательные декретные будни.
Другой аккаунт посвящен моему небольшому таунхаусу, дизайн которого я полностью продумывала и ремонт вела самостоятельно (он вялотекуще продолжается до сих пор). И надо отметить, что этот аккаунт гораздо популярнее первого, что не удивительно, ибо моя жизнь достаточно уныла по меркам современного Инстаграма, а вот дом действительно вышел неплохим (особенно учитывая ограниченный бюджет).
Как и полагается микроблогеру, у меня есть небольшая аудитория – чуть больше двадцати тысяч человек, и пару раз в месяц мне предлагают за рекламу подарок. До настоящего лидера мнений я еще не доросла, но стремлюсь и мечтаю. Мечтать, естественно, мало, надо действовать. Инстаграм не терпит мечтателей, им овладели бизнесмены и маркетологи. Прошло то время, когда можно было просто постить фотокарточки своего дня и делать подписи смайликами. Теперь, куда ни глянь, везде качественный контент-план, единый стиль ленты, строгое расписание времени постинга. И, конечно, хайп.
Что такое контент-план поняли все и даже начали продумывать свои публикации на неделю вперед. Но у настоящих блогеров всё не так просто, как может показаться на первый взгляд. Это действительно достаточно монотонный и муторный труд. обработка одной фотографии может занять несколько часов. Хотя сейчас много сервисов, которые помогают делать качественную обработку прямо в телефоне, всё равно повозиться придется и зачастую сразу в нескольких фоторедакторах.
Важно выдерживать высокий уровень визуального контента, правильный профиль – профиль в едином стиле и цветовой гамме, достигается это благодаря пресетам – это сохраненный набор настроек для обработками фотографий. Топовые блогеры всегда пользуются своими собственными, которые для них специально разрабатывают опытные фотографы. Пресеты, конечно, продаются и их можно легко купить. Но в неопытных руках они сделают фотографию только хуже, так что хочется того или нет, но придется обучаться искусству творения идеального «визуала».
Помимо этого, нужна красивая шапка профиля с продающей историей о себе и своем блоге, интригующая аватарка, и четкая