– Антикейсы: как делать нельзя. Не допускайте моих ошибок, пожалуйста. Сбережете миллионы нервных клеток, не только себе, но и другим людям.
– Инструкцию на случай, если к вашему бизнесу «неожиданно прилетела жопа».
– Надежду на чудо.
– И, самое главное – понимание того, что МОЖНО ВООБЩЕ ВСЁ.
Карма и Бог, при этом, есть.
Предисловие Дональда Трампа: «Даже ругательная статья может оказаться весьма ценной для бизнеса, несмотря на то, что может быть оскорбительной для вас лично»
Скромность и намеки хороши для монашек и психотерапевтов, а вы, если занимаетесь бизнесом, должны научиться громко выражать свое мнение и во всеуслышание объявлять о своих серьезных достижениях.
Конечно, есть и хорошие журналисты, – но сволочей там все-таки в изобилии.
Вы знаете, на самом деле не имеет значения, что [СМИ] о вас пишут, пока у вас молодая и красивая любовница.
Вы можете иметь самый замечательный в мире продукт, но если о нем никто не знает, то грош ему цена.
Наверняка в мире есть певцы, обладающие не менее красивым голосом, чем у Фрэнка Синатры, но никто не подозревает об их существовании, и вот они напевают своими чудесными голосами у себя в гараже.
Отсюда вывод: если у вас есть что продать, необходимо вызвать интерес публики, создать нечто вроде ажиотажа вокруг того, что вы желаете предложить.
Один из способов добиться этого – нанять целую толпу пиарщиков и заплатить им кучу денег, чтобы они сделали ваш продукт продаваемым.
Но по мне, это то же самое, что нанимать толпу консультантов для изучения рынка. Результаты собственных усилий всегда будут намного лучше.
Я давно понял, что пресса всегда жаждет интересных историй, и чем сенсационнее – тем лучше. Такова уж природа этого бизнеса.
Вся суть в том, что, если вы чуть-чуть отличаетесь от других, если вы чуть более жестки или чуть более скандальны, чем другие, если вы предпринимаете нечто дерзновенное, масштабное или сомнительное, пресса с удовольствием напишет о вас.
Я всегда все делаю несколько не так, как другие, я не боюсь нетривиальных решений, мои цели всегда амбициозны. Кроме того, еще в молодости я достиг очень многого и выбрал свой особенный стиль жизни. В результате журналисты всегда готовы написать обо мне.
Не могу сказать, что я всегда вызываю у них симпатию. Иногда обо мне пишут хорошо, а иногда – плохо. Но с чисто деловой точки зрения выгоды от того, что о тебе пишут в прессе, гораздо больше возможных моральных издержек.
Занятно то, что даже ругательная статья может оказаться весьма ценной для бизнеса, несмотря на то, что может быть оскорбительной для вас лично. Прекрасный пример – мой «Телевижн Сити».
Дональд Трамп, 45-й президент США
Человек года по версии журнала «Time» (2016)
Предисловие Марка Цукерберга[1]
В этой книге собраны совершенно новые идеи, как изменить наш мир к лучшему.
основатель Facebook
Предисловие Нассима Талеба
Если рисковый человек написал книгу, обязательно прочтите ее.
автор «Одураченных случайностью», «Черного лебедя» и «Антихрупкости»
Предисловие Дугласа Рашкоффа
This looks interesting and energetic.
Автор концепции и книги «Медивирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание»
Предисловие Антона Вуймы: «Журналисты – это хищные крокодилы»
Здравствуйте, любители халявы! Роман Масленников сделал уникальный подарок всем тем, кто хотел бы заниматься пиаром – теперь вы сможете сидеть на печи, ничего не делать и пилить бюджеты. Не нужно ломать голову и придумывать PR-акции, не нужно думать, как же эти акции осуществить в реальности, как их претворить в жизнь. Можно тупо взять книжку Масленникова, найти свой раздел, подобрать подходящую акцию и делать. Полная сочная халява. Масленников убивает рынок пиарщиков.
Это все равно как если бы все программное обеспечение в мире разом стало бесплатным. Клоны акций из книги вполне справятся, чтобы всю жизнь мазать хлеб маслом и зарабатывать на пиаре.
Особенно удобна книга тем, кто имеет мелкий бизнес и не может себе позволить нанять в штат пиарщика. Тем, у кого нет денег на рекламную кампанию, но кровь из носа, как надо искать новых клиентов. Причем даже если вы ошибетесь, то все равно сможете раскрутить свой бизнес.
Другое дело, если у вас многомиллионный проект. То лучше все же самим не рисковать и нанять опытных пиар-агентов для реализации пиар-акций. Так как журналисты – это хищные крокодилы, которые могут сожрать вас раньше, чем вы успеете понять, что что-то идет не так.
Просто одну и ту же акцию можно реализовать чуть-чуть по-разному. И если проект небольшой, то журналисты