– SMM-специалистам и маркетологам. Информация сегодня поступает с бешеной скоростью. И задача специалиста – донести смысл текста за несколько секунд. Моя книга поможет написать лаконичный и содержательный текст.
Я приглашаю вас в мир текста. В мир, где простые правила всё расставляют на свои места.
Три стадии
Краткое знакомство с профессией
Белый Кролик надел очки.
– Откуда мне следует начать, ваше величество? – спросил он.
– Начните сначала, – серьезно сказал Король, – и читайте, пока не дойдёте до конца; тогда остановитесь.
В нашем ремесле есть три основные стадии:
– обученность;
– умелость;
– мастерство.
Между ними обычно происходит ломка стиля. Сначала новичок следует чужим установкам, потом адаптирует их под себя и выбирает самые комфортные. Дальше он расширяет арсенал инструментов, пробует различные жанры, формы и стили. А когда наиграется, выбирает свой путь и совершенствуется в наиболее полюбившемся. На последней стадии у автора текстов появляется свой неповторимый стиль:
– определённые обороты;
– необычные сравнения;
– особая логика мысли.
Многие же узнаю́т любимого певца по первым нотам? Здесь работает то же правило. Иногда мастерство достигает такого уровня, что определяешь автора текста с первых трёх строк. Настолько работа характерна только для него одного. Это и есть идеал, к которому нужно стремиться. Но между первой и последней стадиями могут пройти не просто годы. Иногда это десятилетия.
Три главных правила и «алгоритм старта»
Среди пишущих журналистов есть три негласных правила.
– Если из предложения можно выкинуть слово, а смысл не поменялся, – это лишнее слово.
– Если из абзаца можно выкинуть предложение, а смысл не поменялся, – это лишнее предложение.
– Если из текста можно выкинуть абзац… Вы уже поняли.
Это проверка на правильность построения и обоснованность слов. Но для начала не мешало бы написать текст. На этот случай есть универсальный алгоритм старта.
– Записываем мысли и тезисы.
– Складываем наброски в логическую цепочку.
– Каждое последующее предложение должно вытекать из предыдущего.
Чистим текст, применяя три главных правила.
В итоге получается краткий, ёмкий, информативный и логичный текст. Весь процесс чем-то напоминает задание из учебника по русскому языку для третьего-четвёртого класса, где школьникам предлагают из разрозненных предложений собрать связную и последовательную историю. Кстати, очень рекомендую такие тренировки.
Практическое задание
Попробуем?
Вдруг пролетела муха и села на шляпу. Котёнок сидел на полу и играл с бумажным шариком. Любе подарили котёнка. На стуле лежала шляпа. Видны только белые лапки. Котёнок прыгнул на стул, шляпа упала и накрыла Тишку.
«Тошнотность» текста
Инструменты для саморедактуры и проверки
Термин «тошнотность» текста появился в 2006 году. Его придумали специалисты по раскрутке сайтов. В переводе на русский:
– академическая «тошнотность» – это тавтология;
– классическая «тошнотность» – злоупотребление предлогами, союзами и междометиями.
История вопроса. Чтобы текст непременно попадал в топ выдачи поисковиков, авторы нашпиговывали его ключевыми словами. Но такую писанину никто не читал. Тогда появились особые алгоритмы. Они отслеживали частые повторы и определяли индекс «тошнотности». Чем он выше – тем хуже продающие качества текста.
Почему это касается всех нас? Любой текст на современном рынке что-то продаёт. Если в нём много воды и сумбура – продажи падают. Если он насыщен информацией и легко читается – продажи растут. Поэтому благодарим SEO-оптимизаторов за инструмент и берём на вооружение.
Вот несколько полезных ресурсов:
– advego.com/text – одна из лучших онлайн-площадок для проверки частоты повторов, уникальности текста, количества значимых и «мусорных» слов. Очень рекомендую как авторам, так и редакторам;
– glvrd.ru – помогает очистить текст от воды, проверяет на соответствие информационному стилю. Подходит для рекламы, новостей, статей, сайтов, инструкций, писем и коммерческих предложений. Не подходит для стихов и художественной прозы;
– miratext.ru/seo_analiz_text – это гениальная программа. Она покажет все слова-паразиты, частоту их употребления и построит диаграмму «тошнотности» текста. После её работы