ак уловить смену парадигмы, чтобы оказаться в нужное время в нужном месте с востребованным продуктом.

      Что такое парадигма

      Автор книги дает следующее определение. Парадигма – это набор норм и правил (письменных или устных), который выполняет две функции:

      – первая – устанавливает границы;

      – вторая – говорит, как действовать в пределах заданных границ, чтобы добиться успеха.

      Иными словами, парадигма показывает нам, как играть в определенную игру по заданным правилам. Соответственно, смена парадигмы – это переход к новой игре и к новому своду правил.

      Когда появляется новая парадигма

      Чтобы ответить на этот вопрос, надо изучить жизненный цикл парадигмы (см. рисунок). На участке А отражен этап зарождения парадигмы. Предположим, возникла новая идея и с ее помощью уже решено несколько проблем (именно поэтому график начинается не в нулевой точке). О новой идее еще мало кто знает, а те, кто знает, не верят в нее или ждут быстрых результатов. Однако на первом этапе их не бывает, поскольку новая парадигма еще не сформулировала правила и нормы. Количество решенных проблем небольшое.

      Проходит время, правила сформулированы и здесь начинается новый этап жизни парадигмы – участок В. Происходит бурный рост решенных проблем. Наступают золотые времена – появляется возможность извлечь прибыль из новой парадигмы. Именно в это время формируются новые отрасли, новые бизнесы. Пример новой парадигмы, которая получила бурный рост, – это стремление людей к здоровому образу жизни. Появились не только новые продукты (йогурты с пробиотиками, сладкие напитки без сахара и пр.), но и целые отрасли, которые зарабатывают на данной тенденции (организация различных марафонов и прочих активностей).

      Рисунок. Кривая парадигмы

      

      Третья стадия парадигмы — участок С – наступает, когда количество решенных проблем уменьшается. Это происходит, потому что сначала при помощи новой парадигмы решают наиболее простые проблемы, а сложные откладывают на потом. И это понятно, на сложные проблемы требуется больше времени, они стоят дороже.

      Когда же зарождается новая парадигма? Казалось бы, на стадии С, однако это происходит значительно раньше – еще на этапе В, то есть задолго до того, как «хотят» новую парадигму. И, чаще всего, реакция на нее отрицательная. Парадигму не принимают. Зачем что-то менять, если мы и так прекрасно решаем проблемы существующим способом.

      Чтобы улавливать тренды и предвидеть будущее, чтобы знать куда инвестировать и какие продукты создавать, уже на стадии В