Об авторе книги
Рохит Бхаргава – специалист по трендам, основатель консалтинговой компании Non-Obvious Company, специализирующейся на внедрении инноваций, и еще трех успешных компаний. Написал пять бестселлеров по версии Wall Street Journal (включая эту книгу). Преподает маркетинг и сторителлинг в университете Джорджтауна, выступает с лекциями.
Навык курирования
За день мы получаем гигабайты информации из самых разных источников, и разобраться во всем этом, даже чтобы составить картину текущего дня, очень сложно. Теории заговора не отличаются достоверностью – даже сильные мира сего не располагают всей информацией и не способны контролировать все цепочки взаимодействий, ведущих к тому или иному результату. Тем не менее, есть навык, освоив который, вы сможете справляться с анализом информации быстрее и с куда меньшими издержками. Это навык курирования – сбор данных о трендах, поиск пересечений и лаконичное формулирование самых явных и важных тенденций.
Пять качеств куратора тенденций
1. Любознательность. Как можно чаще задавайте вопросы, интересуйтесь, как все устроено. Время от времени совершайте «вылазки» в области знаний, которые вам пока неведомы, больше читайте.
2. Наблюдательность. Концентрируйтесь на деталях и ищите причинно-следственные связи в повседневных ситуациях. Общайтесь с детьми и отвечайте на их вопросы – дети часто подмечают неочевидные вещи.
3. Восприимчивость (способность гибко переключаться с темы на тему). Делайте пометки в статьях и ставьте закладки в браузере, чтобы вернуться к теме и изучить ее. Переключайтесь между разными занятиями по таймеру. Найдите оптимальный формат для хранения всех интересных вам идей в одном месте (файл, картотека, альбом с вырезками).
4. Вдумчивость (готовность долго размышлять над идеей и терпеливо рассматривать альтернативы). Если вам хочется написать пост или комментарий, возьмите паузу и обдумайте все еще раз. Также полезно редактировать и переписывать свои тексты.
5. Элегантность формулировок. Вдохновляйтесь поэзией, чтобы разнообразить свою речь. Учитесь использовать метафоры.
Пять мифов о выявлении тенденций
1. Для построения прогноза остаточно отдельных фактов или историй.
На самом деле: мощная тенденция – это взаимосвязь разных идей, событий и фактов. Отдельный ингредиент еще не раскрывает суть явления.
2. Лучшие тренд-споттеры – отраслевые специалисты.
На самом деле: если вы много знаете об определенной отрасли, вам сложно выйти за рамки устоявшихся представлений, а отрасль не стоит на месте. Часто нужен более широкий контекст.
3. Точные числа и количественные исследования – залог успешного прогноза.
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «ЛитРес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.