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Dr. Dr. Gerald Pilz lehrt Betriebswirtschaftslehre an deutschen Hochschulen.
Gerald Pilz
Online-Marketing Schritt für Schritt
Arbeitsbuch
2., überarbeitete Auflage
Cover-Illustration: © branchecarica – Fotolia.com
Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek
Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.dnb.de abrufbar.
2., überarbeitete Auflage 2022
1. Auflage 2021
DOI: https://doi.org/10.36198/9783838558233
© UVK Verlag München 2022
– ein Unternehmen der Narr Francke Attempto Verlag GmbH + Co. KG, Dischingerweg 5, D-72070 Tübingen
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Internet: www.narr.de
eMail: [email protected]
Einbandgestaltung: Atelier Reichert, Stuttgart
utb-Nr. 5525
ISBN 978-3-8252-5823-8 (Print)
ISBN 978-3-8385-5823-3 (ePDF)
ISBN 978-3-8463-5823-8 (ePub)
Vorwort
Das Online-Marketing gewinnt immer mehr an Bedeutung. Das vorliegende Werk vermittelt einen systematischen Überblick über die verschiedenen Konzeptionen und vertieft einzelne Themenbereiche wie die Keywordanalyse und die Suchmaschinenoptimierung. Darüber hinaus werden besonders aktuelle Aspekte wie die Voice-Search-SEO, die Bedeutung des maschinellen Lernens für das Content-Marketing und das Affiliate-Marketing ausführlicher erörtert. Einen weiteren Fokus bildet das Controlling, das für das Online-Marketing von großer Relevanz ist, um die Effektivität und die Effizienz der Marketingmaßnahmen anhand von spezifischen Kennzahlen überprüfen zu können.
Neben theoretischen Überlegungen stehen praxisnahe Tipps für die Umsetzung des Marketings, die Gestaltung von Websites mithilfe von Content-Management-Systemen, die Beachtung von Sicherheitsaspekten und das Projektmanagement im Vordergrund.
Das Buch soll einen Einblick in die zahlreichen Themengebiete und die Entwicklung des Online-Marketings geben.
| Dezember 2020 | Gerald Pilz |
Inhaltsübersicht
Schritt 1: Grundlagen des Online-Marketings
Schritt 2: Die Geschichte des Online-Marketings
Schritt 3: Inbound- und Outbound-Marketing
Schritt 5: Content-Management-Systeme (CMS)
Schritt 9: Affiliate-Marketing
Schritt 10: SEO – Suchmaschinenoptimierung
Schritt 11: Die Keywordanalyse
Schritt 12: Webanalytics und Metriken im Online-Marketing
Schritt 13: Suchmaschinenwerbung – SEA
Schritt 14: Online-Marktforschung