Арт-директор Артемий Лебедев
Метранпаж Искандер Мухамадеев
Верстальщик электронного издания Филипп Лущевский
Фотографы Евгения Филатова и Жанна Галай
Редактор Катерина Андреева
Редактор электронного издания Анна Мартиневская
Менеджер Светлана Калинникова
Студия Артемия Лебедева
Ул. 1905 года, д. 7, стр. 1, Москва, 123995, Россия
Памяти Чарльза и Рэй Имз
Вступительное слово
Дизайн – одно из высших проявлений творчества. Тем не менее теория дизайна по сей день остается неизведанной территорией. Главная проблема – в самом определении дизайна. Искусство создания предметов, отвечающих нуждам человека, полезных и красивых одновременно, существует на протяжении тысячелетий, но его никогда не называли дизайном. В общественном сознании разные виды дизайна смешиваются с устоявшимися практиками – изобразительным искусством, производством мебели, архитектурой, инженерным делом. Дизайн «прилепляется» к ним в поисках идентичности. Однако в самой этой двойственности заключается главная сила дизайна – безграничный потенциал его применения, который два десятилетия назад был описан максимой «от ложки до города», а сегодня распространяется и на сайты, интерфейсы, пластическую хирургию и другие виды визуальных и функциональных, но непосредственно не осязаемых идей. Единственный способ уловить, что такое дизайн, – это абстрагировать его до концептуального скелета. Дизайн отчаянно нуждается в своей теории.
Ральф Каплан предпочитает практику и действие, теория не привлекает его – во всяком случае, он так утверждает. Он рассказывает нам о дизайне как об увлекательной прогулке, как о естественном процессе, который достоин описания, а не истолкования, и запас его историй о дизайне поистине безграничен. Тем не менее книга Каплана – это теоретическая работа, которую мы так долго ждали. В 1982 году, когда вышло первое издание, автор поднял вопросы, актуальные и сегодня: например, в чем отличия дизайна и искусства или какова эмоциональная связь между людьми и предметами. Глава восьмая «Дизайнер как связующее звено», посвященная деятельности Чарльза и Рэй Имз, польстит самолюбию сегодняшних дизайнеров – Каплан отводит им главную роль в формировании облика нашего мира.
Даже в самой своей эмоциональной форме дизайн конструктивен, практичен и полезен. Он не только служит потребителям и бизнесу, он влияет на политику и науку, преобразует язык современных технологий в понятный простому человеку формат и транслирует сигналы обратной связи политикам и ученым. Дизайн может быть мостом между абстракцией стратегий и конкретными явлениями реального мира. Дизайнеры занимаются тем делом, которое движет эволюцию нашего общества. Из всех, кто формирует облик будущего, они – самые прогрессивные, ответственные и дальновидные. Однако дизайн как дисциплина не находит должного понимания своих поступков и возможностей. Чтобы полностью раскрыть свой потенциал, дизайнерам необходимо наладить четкую и ясную внешнюю коммуникацию, основой для которой должно стать ясное внутреннее понимание собственной профессии. В этом смысле книга, которую вы держите в руках, впервые опубликованная двадцать с лишним лет назад, не потеряла своей свежести и новизны, а благодаря новому материалу стала еще актуальнее.
Предыдущее издание явно оказалось небесполезным для дизайнеров-практиков. Вот что пишут в интернете:
Недавно прочел книгу Ральфа Каплана «С помощью дизайна» (она старая, уже нет в продаже). Автор прекрасно пишет о потенциале дизайна, при этом понятно и просто. Рекомендую ознакомиться. Те из нас, кому приходится рассказывать другим, что такое информационная архитектура, смогут почерпнуть для себя немало ценного.
В книге Каплана дизайнеры нашли точный и подробный анализ своей профессии. По заверениям автора, он писал ее «для тех, кому наплевать», но после прочтения книги даже таким будет уж точно не наплевать – никто не способен рассказать про дизайн остроумнее и увлекательнее Каплана. Его аргументы неотразимы, ясность мысли обезоруживает. Каплан преподавал писательское мастерство и поэзию, пробовал себя в комедийных шоу и даже в боксе. Попав в дизайн случайно, он работал с такими грандами, как Джордж Нельсон и Чарльз Имз. Когда в 1957 году он стал редактором журнала «Индастриал дизайн», ему удалось соединить весь свой невообразимый профессиональный опыт в плавильном котле уникального стиля, которым мы можем насладиться и в этой книге.
Совершенно не секретное оружие Каплана – его юмор, который он использует, чтобы преодолеть расстояние между теорией и реальной жизнью, между мудрствованием профессионалов и повседневной болтовней. Я впервые встретилась с ним на Международной конференции по дизайну в Аспене в 1989 году, и его выступление покорило меня на всю оставшуюся жизнь. Как и многие другие преподаватели, я познакомилась с книгой «С помощью дизайна» спустя год. Тогда я читала лекции по