Товарная информация - Отсутствует
Автор: | Отсутствует |
Издательство: | Мельников Илья Валерьевич |
Серия: | Профессия: маркетолог |
Жанр произведения: | Маркетинг, PR, реклама |
Год издания: | 2013 |
isbn: |
Книга посвящена информации о товаре. Здесь подробно рассказано о свойствах товарной информации, основных требованиях к товарной информации и ее средствах (маркировка, товарный знак, знаки соответствия), а также об упаковке, процессе ее создания, конкурентоспособности товара, ее оценке и управлении. Особое внимание в книге уделено основам брендинга, то есть бренду (его содержанию и значению), технологии разработки и основным функциям брендов, а также стоимости бренда и брендингу, планированию нового товара, процессу его разработки и его позиционированию.